原|2024-07-06 15:46:44|浏览:71
“国潮”以中华传统文化元素为根基，融入现代文化艺术和消费理念，成为近年来搅动国内消费市场尤其是吸引年轻消费者追捧的潮流之风。如今，“国潮”不断跨界破圈，产品种类愈发丰富、业态创新不断出现，阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，2019年线上中国品牌市场占有率达到72%，中国品牌继续通过品类创新推动市场规模扩大。
借助“国潮”乘风破浪的，既有传统“老字号”品牌，也不乏一些具备互联网基因的新生代品牌。他们一方面对传统文化元素和文化内涵进行深入挖掘，一方面紧紧贴合消费者的需求和审美，打造出了一系列具有高颜值、好口感、实用性的优质“国潮”产品，并且通过跨界联名、线上电商等创新模式，进一步拓展了产品的营销模式和销售链条，全方位提升“国潮”产品的市场美誉度和竞争力。
“国潮”之所以风起云涌，除了契合经济规律和市场规则外，根本上还是源于中国消费者不断增强的文化自信。过去人们普遍认为外国产品在质量、品位等方面都要比国货强，但如今人们已经不再过度执着追求海外品牌，反而是对传统文化、国货品牌更加充满热爱，这背后得益于我国综合国力日益提升、民族自豪感与生活幸福感与日俱增，深厚的中华文化底蕴更加凸显不凡，成为年轻人争相追捧的潮流时尚，这才为“国潮”风起提供了全新的发展机遇。
当然，文化底蕴是市场竞争的重要一部分，产品质量同样极其重要。对“老字号”等国货品牌而言，品质本就是得以百年传承的立身之本，在享受“国潮”之风带来的发展际遇时，更加不能忽视对品质的坚守，既不能一味标新立异，更切记脱离文化根基，要持续输出品质过硬的产品，始终珍惜良好的市场口碑，把金字招牌越擦越亮，这样才能让“国潮”之风更可持续，从而让传统品牌更具生命力。
“国潮”具有浓浓中国风，既是市场竞争的参与者，也是对外展示形象的一个窗口。“国潮”产品应当立志于走出去，积极拓宽海外市场，让更多海外消费者通过“国潮”产品认识中国、了解中国，把“国潮”风吹向海外、刮向世界。
国潮文化是指具有中国传统文化元素和中华民族独特精神的时尚文化。它将传统文化作品和时尚元素巧妙结合，形成了一种既富有传统特色又具有现代时尚感的艺术形式。国潮文化旨在弘扬中国文化传统，传承中华民族的文化血统，让世界更好地了解中国文化。
国潮文化可以是涉及到服饰、配饰、家居、家纺、美食、文化创意等多种领域的元素，例如，传统花纹刺绣、汉元素、唐卡、文房四宝等，与时尚也相结合成为了具有现代性和时尚感的艺术魅力。同时，传统文化与现代艺术所融合形成的设计理念，还能适应当代年轻人的审美需求，掀起一波国潮文化热潮。
现如今，越来越多的服装、家居、文化创意品牌打造国潮元素的产品，这些产品不仅传承了中华民族的优秀文化，更在外部形态上为中华文化注入了年轻化的新气息，受到广大年轻人的追捧和喜爱。
国潮来源于民族品牌和国货，但需要具备三个元素。
1、首先，国潮需要有中国特色。
国潮有着强烈的中国元素，无论是来源于中华文化，还是带有中国特色技术的标签，中国特色是国潮区别于其他产品的基础基因，是国潮的身份证。
2、其次，国潮需要符合时代前沿审美和技术趋势。
国潮应当是时代的弄潮儿，探索新技术、新趋势、新方向。向内而求的是对过去自我的革新，向外而拓的是在世界范围内打造领先竞争力。国潮文创尤其关注新生代的需求，是面向拔尖文化的创新，是面向大众文化的塑形。
3、再次，国潮需要有世界视野，展现中国自信。
全球化时代， 商品的流通打破了地域、国别的限制。国潮的流行不能依靠情怀，而需要有真实力。大众支持国潮，也希望国潮能够提升中国形象，成为国民引以为豪的新名片。
一、准备积木：1. 准备乌龟和兔子积木；2. 准备胜利的积木；3. 准备醒狮的积木罩；4. 准备醒狮的积木砖；二、部署积木：1. 把乌龟积木放在底座上，采用“支撑式”紧固；2. 把兔子积木放在另一侧，做成“入口”状；3. 把胜利积木放在房顶上，做成“醒狮国潮”字样；4. 把醒狮积木罩放在牆壁上，以及上边的醒狮积木砖；三、完成积木：1. 利用小把手锁住积木，确保结构的稳定性；2. 使用特殊的涂料将整体装饰，确保积木的持久耐用；3. 选择合适的饰品、用品，丰富醒狮国潮的历史文化氛围；4. 最终整体完成，就可以利用国潮文化意义表达出醒狮文化精神。
国潮文化是指以中国传统文化为基础，结合现代时尚元素，打造出具有中国特色的文化现象。国潮文化的十大特色如下：
中国元素：国潮文化强调中国传统文化的传承和发扬，注重将中国元素融入到产品设计和文化创意中。
时尚前沿：国潮文化不断追求时尚前沿，注重创新和变革，不断推陈出新。
本土特色：国潮文化注重本土特色，强调中国文化的独特性和多样性。
创意设计：国潮文化强调创意设计，注重将传统文化与现代设计相结合，打造出具有时代感和创新性的产品。
精品制作：国潮文化注重精品制作，追求高品质、高标准的产品制作。
社交媒体：国潮文化注重社交媒体的传播和推广，通过社交媒体平台宣传和推广国潮文化。
大众消费：国潮文化注重大众消费市场，通过价格亲民、品质优良的产品吸引更多消费者。
传统文化：国潮文化注重传统文化的传承和弘扬，通过现代化的方式让更多人了解和认识传统文化。
环保理念：国潮文化注重环保理念，推崇绿色生活方式，倡导可持续发展。
国际化视野：国潮文化注重国际化视野，通过与国际品牌合作、参加国际展览等方式，将中国文化推向世界。
再看看眼下，某些品牌口口声声说着做国潮，在衣服上印着英文字母和图片印花的比比皆是。咱们从文化上来说比美潮有内涵的多，非要大面积运用廉价印花图片和文字体现国潮？
由于国内市场上商品质量本就层次不齐，容易形成一种衣服质量差的印象。而美潮让人诟病的恰恰也是其快速泛滥和低质的衣服。在此时还继续以美潮为借鉴做衣服，怎么可能树立国潮质量好精致的形象？
所以，在目前看来，我觉得如果只有印花的国内品牌，不能说是国潮，那就只是个卖衣服的。
服饰、美妆、文创、食品……年轻人消费刮起“国潮风”
“国潮风”，“中国味儿”新时尚
“我们想要这个棒棒糖，好漂亮！”7月23日上午，在海南省博物馆的文创用品店内，两名小朋友点名要买文创棒棒糖，图案是一个穿着古装的小朋友，十分可爱。
穿国潮装，听国潮音乐，吃文创食品……不知不觉中，多元新颖的国潮文化正在给生活增添新玩法。记者走访发现，越来越多的国货品牌将传统文化融入经营中，吸引了众多消费者，国潮消费趋势不断走热。而伴随着90后、00后新生消费力量的崛起，年轻人成为国潮消费的主力。
推广国潮文化节可以采取多种方式和策略，以下是一些建议：
1. 建立品牌形象：为国潮文化节创建一个鲜明的品牌形象，包括标志、口号和视觉元素，以便人们能够快速认知和记住。在推广活动中使用这些品牌元素，提升品牌知名度。
2. 社交媒体宣传：利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，发布相关内容和活动信息，吸引目标受众的关注和参与。可以发布有趣的短视频、图片、故事，与粉丝互动，增加曝光度。
3. 合作伙伴推广：与相关行业、品牌或机构建立合作伙伴关系，共同推广国潮文化节。合作伙伴可以提供资源、参与宣传、举办活动等，扩大推广的影响力和覆盖范围。
4. 线下活动：举办国潮文化节的线下活动，如展览、演出、体验活动等，吸引人们参与和体验。可以邀请知名艺术家、设计师、明星等参与，提高活动的知名度和吸引力。
5. 媒体宣传：与媒体合作，通过新闻稿、采访、报道等方式将国潮文化节的信息传播出去。可以寻求媒体合作伙伴的支持，提供独家报道或特别报道，增加媒体曝光度。
6.口碑营销：通过口碑营销策略，鼓励参与者分享他们的体验和感受，以及与国潮文化节相关的内容，扩大活动的口碑效应。
7. 活动互动性：设计有趣的互动环节，如抽奖、互动游戏、签到打卡等，增加参与者的积极性和参与度。
8. 地方政府支持：争取地方政府的支持和参与，获得场地、资金、宣传渠道等方面的支持，提升国潮文化节的影响力和可持续发展性。
以上是一些推广国潮文化节的常见策略，具体的推广方式和策略应根据实际情况和目标受众进行调整和优化。
00后的国潮消费文虎最突出的就是汉服文化的兴起，汉服成为不少年轻人喜爱的服饰，穿汉服出游甚至成为时尚风潮。山东曹县，拥有汉服产业链商家2000多家，原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一，为了应对暴增的需求，不少当地的汉服工厂加班加点生产，却仍旧供不应求。
不知大家可否注意，反感穿汉服的人越来越少，喜欢穿汉服的人越来越多；故宫系列口红空前来袭，受尽了女孩们的欢迎；国风歌曲遍布大街小巷，还有三福的国风耳环也受到了追捧……这些年来，国风大规模地闯进了人们的生活，而每个中国人，都越来越能发现她的美丽。
遥想几年前，好像还是西方文化遍布的模样。不仅如此，在我印象深处，几年前的韩流风也刮得厉害，《继承者们》《来自星星的你》火得不行。多少女孩从此哈韩，有了一个韩国梦。中国的文化认同稍占下风，仿佛传统文化是小众，外来的新鲜事物才叫洋气。
当古装剧里槽点满满的阿宝色变成雅致的莫兰迪，当白话的对白变成韵味满满的半文言文，当细致入微的镜头描绘着中国古时的每一处美丽，人心浮躁的社会里，这样美好的镜头何尝不是一方净土呢。古典风韵的东方美人越来越多地出现在荧幕上，人们也通过此越来越多地了解古代的中国。《长安十二时辰》的盛唐景象，《知否知否》中的明朝市井，还有《九州缥缈录》中架空的各种中国元素，无不让人享受着视觉盛宴，更经受着精神洗礼。
随着科技强大，电视电影作品越来越饱满，各导演细究每一个细节，尽量还原历史原貌的基础上，还添加了许多美的元素。这使得人们更直观地感受到国风之美妙，我认为这在一定程度上引导了人们，让人们去发现中国之美，进而欣赏和追捧。再者，国家强大，盛世之象，人们归祖之心愈重，文化认同感愈强，也使得国风越来越盛行，越来越多的人意识到传统文化的重要性。
独特的东方韵味牵动着华夏子孙的梦，人们对传统文化的重视也以各种形式表现出来。只见那各地书院揭竿而起，国学教育夏令营此起彼伏，越来越的人觉得孩子应从小学习国学，浸润在仁义礼智孝的氛围里。中国风开始席卷，国学文化开始蔓延，文化自信不是一句空话，而落实到每个人心里。常常有人赞叹中华诗词之精妙，用外语难以翻译，常常有人向往中式婚礼之美丽，渴望凤冠霞披、十里红妆。网络上铺天盖地的“国风赞”虽只是侧面的表现，但这却也暗示着这些年来中国人的物质变化、心理变化。不可否认的是，山河犹在，国泰民安，我们仍在努力