皇冠丹麦曲奇告蓝罐丹麦曲奇索赔3000万！

事实上，“皇冠”与“蓝罐”两个“丹麦曲奇”品牌的纠葛至少已有9年，近年来双方交锋升级，互有诉讼。去年年初，“蓝罐”提起的不正当竞争诉讼，并在一审中胜诉，“皇冠”被判赔200万元。随着诉讼的进行，“皇冠”“蓝罐”为完全不同的品牌，“皇冠”主要由印尼进口的情况也为大众所知。

此次“皇冠”对“蓝罐”等产品的生产商、进口商及经销商公司共6家公司提起诉讼，分别是丹麦奇新蓝罐有限公司、丹麦蓝罐曲奇有限公司、蓝罐金宝（上海）管理有限公司、上海荔之实业有限公司、上海兆宇国际贸易有限公司、北京翠微家园超市连锁经营有限责任公司，索赔3000万元。

“皇冠”出品方丹麦丹尼诗特色食品有限公司、经销商尤益嘉（上海）食品商贸有限公司诉称，“蓝罐”在历史、质量、产地、称号方面存在虚假宣传的问题，认为“蓝罐”在产品包装及网页多处宣传其产品“源自1933年”，具有“百年历史”，会让消费者误认为该产品有100多年的历史；使用“皇室经典”宣传词，并且宣传“丹麦蓝罐自诞生以来，陪伴几代丹麦皇室成长”，会让消费者误认为“蓝罐”百年来都属于皇室御用品牌，而事实上其于2009年才获得丹麦皇室御用认证。

“皇冠”还认为“蓝罐”对于丹麦皇室御用称号存在虚假宣传，指出其在视频广告和官方微博多次宣传市面上只有“蓝罐”唯一获得丹麦皇室御用的称号，让消费者误认为曲奇类产品只有“蓝罐”获得了丹麦皇室的认可，品质优于其他品牌曲奇，但实际上，丹麦曲奇品牌BISCA同样获得过丹麦皇室御用认证，并且时间早于“丹麦蓝罐曲奇”。

在包装上，“皇冠”称“蓝罐”实施了混淆行为，“蓝罐”的产品包装及赠品存在与“皇冠”产品包装中皇冠相似的皇冠形状，属于擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或相似的标识。被告散布“皇冠”侵犯了其蓝罐曲奇的知名商品包装装潢专用权等不实之词，贬低“皇冠”的商品声誉，损害其商业信用等。

“皇冠”与“蓝罐”之间的纠葛，至少已有9年。“蓝罐”一直宣称其为丹麦出产的“正宗”丹麦曲奇，早从2011年起，“蓝罐”官方微博就针对消费者的困惑，澄清其与“皇冠”无关，称后者是印尼产曲奇，“请认准Kjeldsens商标，Danisa是丹尼诗，不是丹麦”，“他们根本不在丹麦生产”等。但“皇冠”官微也曾发布信息，佐证其“真的来自丹麦”。

2015年，双方的较量，还导致了丹麦国家羽毛球队球员除名事件。自2015年起，“皇冠”成为丹麦国家羽毛球队的官方赞助商，但此前，“蓝罐”以个人赞助方式赞助了丹麦男双选手鲍伊、摩根森等5名队员，这5名队员拒绝解约，因此被国家队除名。

除了赞助丹麦国家羽毛球队及相关赛事之外，丹麦官方机构如驻华大使馆对两个品牌的态度也逐渐暧昧。丹麦大使馆在前些年的活动中，选择的曲奇品牌是“蓝罐”，但近两年来，其活动中也提供“皇冠”品牌，使馆官员还多次为“皇冠”相关活动站台。比如2017年10月，“皇冠”国内工厂举行开业仪式，丹麦驻华大使馆公使海乐(Helle Meinertz)便代表大使馆出席。

在目前的国内曲奇市场上，“皇冠”与“蓝罐”均销量不俗。新京报记者查阅消费者留言发现，消费者中不清楚这两款产品是完全不同品牌的人不在少数，有人甚至以为一个是另一个的升级款。而且，从外包装的正面图案到皇冠标识，两个品牌也确实有一些相似之处。“蓝罐”的包装为圆形深蓝色边框，中间为暗黄色，装饰以曲奇饼干为主，商标外文名为Kjeldsens。“皇冠”包装同为深蓝色边框，中间为奶白色，也以曲奇饼干图案为主，商标外文名为Danisa。

不过，“皇冠”与“蓝罐”的相关商标都不存在问题。据了解，“蓝罐”生产商丹麦奇新蓝罐公司分别在1994年和2006年获得第822939号和第5322371号注册商标专用权，并将两商标使用在“蓝罐”产品的正面包装、装潢中。