日前，由成龙主演的电影《天将雄师》的独家数字版权被华视网聚传媒科技有限公司购买，近3000万的价格也创下了国产电影数字版权价格的新纪录。虽然国内电影如今的主要收入仍在于票房，但随着互联网和移动互联网时代的到来，电影在新媒体中的价值越来越大，出品方也越来越重视电影的数字版权。如今的电影数字版权的市场情况如何？未来电影在新媒体中的价值如何挖掘？华视网聚副总裁金永全近日接受记者专访。除了《天将雄师》，华视网聚还以近千万的价格购买了刚刚下线的《京城81号》。金永全告诉记者，华视网聚是一家致力于做B2B版权贸易的公司，从华谊兄弟、中影等出品方那里购买影视版权，销售给广电、运营商、视频网站等平台。在电影方面，去年购买了70多部院线电影的数字版权，今年会进一步增加电影的数量。
“让数字版权成为产品，而不是简单的赚差价”是金永全对挖掘影视数字版权价值的总结。“作为中间商，倘若只是赚取买进卖出的差价，无法把数字版权的价值发挥到最大。”金永全说，由于他们是分销商，从出品方购买到版权后，可以出售给各视频网站、数字电视、手机平台、机场等，这样一来，从他们手中购买数字版权的所有新媒体平台不仅放映了电影，而且也是电影的宣传平台。此外，华视网聚还拥有一个院线电影频道，在湖北、云南等地都已经落地，并会逐步在全国落地。“因为我们积攒了足够多的片源，因此这个频道是国内唯一专门放映刚刚下线的院线电影。”“买到影视作品的数字版权并不是难事，关键是如何把他们的价值发挥到最大效果。”金永全说，版权贸易公司就是要让影视作品在新媒体这个渠道中得到充分的放映，让更多的观众看到影片，并利用这些渠道为影片宣传。“这样才能发挥影视作品的价值，提高出品公司的影响力。”
提起电影数字版权价格，金永全认为用“过山车”形容最为贴切。他告诉记者，在2010年以前，一部电影的数字版权仅为一两万元，这还是优秀影片的价格，小成本影片数字版权价格会更低。而在2010年、2011年短短两年内，影视剧的数字版权集体大幅提高。“那时，因为国家对于盗版打击力度的加大，同时国内多家视频网站上市或将要上市，所以影视剧数字版权大幅提高。”金永全回忆，此前价值50万电影数字版权可以买到150万以上，电视剧的数字版权更是天价。但好景不长，在2011年底，影视剧的数字版权价格又迅速下降，直到近两年才有所回升。对于如今的价格，金永全认为是一个较为理性的，而且是符合市场规律的价格。而谈及定价是否有章可循，他说这是个市场行为，但家家也有一笔账可以算。“在新媒体中，经过三四年的经营，一集电视剧、一部电影可以产生多少点击量，多少广告收入，都是大概可以评估出来的。对于新媒体而言，评估一部电影数字版权的价值，不仅是看它能够产生多少资金收益，而且还会考虑到它给新媒体自身增添的影响力。”金永全说。