山西卫视推出了以资深媒体评论人梁宏达命名的讲故事脱口秀节目——《老梁故事汇》，自2010年开播到现在的五年时间里，这档脱口秀节目着实有着很大的发展潜力
山西卫视推出了以资深媒体评论人梁宏达命名的讲故事脱口秀节目——《老梁故事汇》，自2010年开播到现在的五年时间里，这档脱口秀节目着实有着很大的发展潜力，成为提高山西卫视媒体地位和知名度的顶梁柱品牌节目。本文以《老梁故事汇》为例，分析节目应以内容为王，以主持人的魅力为亮点，同时迎合受众群体三方面，找寻脱口秀节目的生存之道。
关键词：老梁故事汇；脱口秀；内容；主持人；受众
一、引 言
大众媒体自20世纪90年代以来，发展迅速，全国新闻媒体数量猛增。传媒市场产品日益丰富，尤其近几年来新媒体网络电视的兴起，给传统的电视市场造成了空前的竞争压力。电视在当今仍具有很强的影响力，其覆盖面广、受众多等特性，决定了它必须要走在文化大发展的前列。
中国电视业流传着一个说法：“一个西瓜，两个苹果，一地芝麻”。一个西瓜，不言而喻，就是指具有绝对优势的中央电视台；两个苹果，其中一个是指在娱乐节目的产出方面十分突出的湖南卫视，地位稳固，另一个苹果则是被各大卫视轮番争抢。
在当今媒体占据越来越大的市场份额的大环境下，想要抢到这个“苹果”的地位，就必须打造品牌栏目。所以，电视媒体的品牌化发展是各省级卫视当前要考虑的主要问题。
脱口秀节目是一种“最能体现大众传播和人际传播两者结合的理想节目样式。”为满足大众在业余闲暇时间“听万千故事，品百家人生”的诉求心理，山西卫视推出了以资深媒体评论人梁宏达命名的讲故事脱口秀节目——《老梁故事汇》。这档节目通过调侃时下社会热点，将观众带回到与这些热点相关的老故事中，在古今中外中跳进跳出、大开大合的讲述中，让观众在故事里体味变化的时代和不变的真情。节目一经播出，就深受电视观众的追捧，赢得了很好的口碑。自2010年开播到现在的五年时间里，可以说，《老梁故事汇》着实有着很大的发展潜力，成为提高山西卫视媒体地位和知名度的顶梁柱品牌节目。
然而，我国脱口秀节目从发展至今短短二十年的时间里，发展迅速，各电视台此类节目众多，可谓百花齐放、百家争鸣。《老梁故事汇》虽掀起了国内评述人脱口秀节目的热潮，但随着科技和互联网的迅速发展，现在的媒体为我们构建了一个自由的“众声喧哗”时代。只要是有想法有话说的人都可以通过网络表达自己的想法和对于事件的自我理解。在爱奇艺视频网站上，就推出了高晓松的《晓松奇谈》脱口秀节目，受到网友们的大量追捧，点击率可观。这些具有特色的视频网络自制脱口秀节目如雨后春笋，类似《吴晓波频道》《晓说》《罗辑思维》等，都对传统的电视脱口秀节目造成了一定的竞争威胁。如何在竞争中以栏目特色站稳脚跟，找到自己的位置尤为关键。下文笔者将通过以下三点进行分析，找寻电视脱口秀节目的生存之道。
二、内容为王是关键
营销大师菲利普·科特勒认为，“品牌生命周期是源于且高于产品生命周期的”。所以一个栏目品牌的生命周期要远远超过这个栏目本身，而一个栏目品牌的成功运作，对于频道品牌构建所做出的贡献也不仅仅局限于这个栏目本身，它的影响力从纵向上是更加立体的，从横向上论述应该是更加深远的。脱口秀节目的影响力之广在于一人在说，万人在听。因此，主持人所言之事显得尤为重要，而拥有栏目的竞争优势的关键之处即是内容为王。
既然是故事汇，必定以新鲜有趣、想法独特的故事为主。《老梁故事汇》这个节目的前身是2009年由英达主持的《英达故事汇》，后因2010年由梁宏达主持因此更名为《老梁故事汇》。栏目中，名嘴梁宏达在短短30分钟左右时长的节目中谈古论今，旧事新说。一张利嘴说尽了天下的趣事、奇事、新鲜事。作为一档脱口秀节目，主持人述说的内容尤为关键，内容不断更新、充实新颖才会保持新鲜感，持续吸引广大观众的注意力。因此，内容为王是这档节目的最大优势。
栏目的特色在于每天一个故事，每晚一段传奇。对于栏目制作者来说，选题显得尤为关键。《老梁故事汇》选择题材广泛，以脱口秀的形态，满足观众对于历史、文学、艺术、经济、体育、民俗等领域的了解以及信息需求的满足。题材之广便会吸引不同年龄段、不同工作和社会经验的电视观众。
栏目的广泛选题虽然涉及到了多领域，在节目的编排和内容的取舍方面却杂而不乱。它既有琐碎信息的整合归纳，又有理性观点的对比引导，具有高度的条理性和责任感。我们现在的生活充斥着以微博、微信等微时代环境下大量的碎片信息，人们在接触各类媒介时，潜意识都是希望获取对自己有帮助的价值信息。
对于栏目来说，信息的纷繁复杂加重了挑选目标的成本，若是零散琐碎的信息又缺乏条理的归纳，会造成观众无法把握信息之间的逻辑从而造成误读，而《老梁故事汇》却巧妙地运用讲故事的形式串联起关于主题的各种信息。栏目其实是为观众提供了一个信息整合和现象梳理的服务平台。在这七嘴八舌的传播环境中重新组合材料，理清事件发展脉络，揭示现象兴衰根源，点评热点人物，调侃百态人生。
节目中，我们看到了本年度获得好评的电影和被吐槽的烂片、娱乐体育节的人气明星、社会现象和文化风潮的兴起和衰落、恐怖袭击和灾难事故、历史上的人和事，民间传说和神话演义还有那些文学作品的另类解读等。《老梁故事汇》内容包罗万象，可谓是脱口秀节目中内容为王的佼佼者。