首先介绍第一位出场的主角：《南方都市报》。不少人应该看过南都广告版上那些故作惊人之语广告，不过，为了获得眼球与关注，这种方式好像还挺有成效，信绝大多数人都没有看懂，当然，这则广告没有引起太多的关注，然后，就在这个时候，第二位主角登场了。著名娱乐圈网红、原创歌手薛之谦，在晚上8点多发布了一条长微博。有必要先科普一下薛之谦，除了大家都知道他是从选秀出来的实力歌手之外，这位名气不大不小的歌手，在微博上更是一名资深段子手，其逗逼程度绝对不亚于那些著名KOL。这条长微博，讲述了薛之谦年少时打群架的“故事”，这是一个很长的故事，直到文章最后，引出了南都当天的那则广告。没错，事情绝不会如此巧合，作为资深网红、段子手的薛之谦，之前也曾接过不少广告，包括返利网等，截止今天中午12点，这条微博的转发和评论累积超过1万5，作为一条广告软文来说，成绩相当不错。虽然薛之谦的微博带上了#涵哥来电话了#这一话题，但是到这里为止，还是没人猜出这到底是哪个企业花钱做的广告，神秘程度再次升级。直到今天，这个神秘的广告终于揭开了面纱，这位神秘的“涵哥”也终于现身了，而答案从微博跳到了微信朋友圈。
被预热了整整一天的涵哥，作为这个故事最后的主角登场了，他正是湖南卫视当家主持人汪涵，和朋友圈一则“微盟萌店”的广告结合在了一起。事情到这里，这个曲折的故事终于讲完了，这则经典营销案例背后的品牌主也终于浮出水面了——微盟对于大多数企业或者广告公司来说，一想到social恐怕马上联想到的就是找KOL，其软文擅长将段子巧妙融入创意，有效地保证文案的趣味性，具有很强的故事性，情节紧张可读性非常高一直被企业营销广为推送
对于传统广告公司做social来说，最普遍的是选择KOL，或者如今盛行的H5技术，但一般都是单独进行，并不会形成像微盟这样环环相扣，层层推进的模式。微盟的这招“涵哥来电话了”，其实为所有企业做social开辟了一种新的思路。某种程度上来说，营销的成功与否并不在技术，而在于创意。