鸟叔的歌《江南Syele》爆红 揭秘其想表达的内涵

从首尔仁川机场出发，沿着为 1988 年汉城奥运会修建的 8 车道高速公路驱车约 30 分钟，视野突然变得开阔起来，左手边就是贯穿首尔市中心的汉江了。理论上这里已是名副其实的“江南”——即“汉江之南”。
然而，要真正到达韩国当红歌手朴载相(又名 PSY，音同“sigh”)歌曲中所唱的那个“江南”，还需再坐上 10 到 15 分钟，待车驶入宽敞并逐渐拥堵的江南大道，然后被整排整排鳞次栉比的高楼大厦所包围。
去年，在接受美国媒体采访时，PSY把江南——他出生和成长的地方比作“韩国的比弗利山庄”(Beverly Hills)，第一次把江南这一坐拥韩国最贵住宅区和最高档商业街的地方推向了世界。
如果说比弗利山庄以众多明星独栋豪宅而闻名，那么走在江南区中心街头，确切说更像是置身于高楼嶙峋的纽约曼哈顿上东城。它是首尔 25 个行政区之一(现在 Secho 和 Songpa 也基本归于“大江南”区)，是当今韩国最发达和富裕的地方。
它是富人聚居区，也是普通百姓向往和奋斗的目标。城区规划宜商宜居，可谓寸土寸金之地。
“人们不会觉得住在江北的人多有钱。只有住在江南，你才能称得上有钱。”一位住在江北的韩国家庭主妇曾对《韩国先驱报》如此表示。要知道，江南一套普通公寓平均每平方米售价约合 6-7 万人民币，是韩国其他地区的 3.5 倍。
与比弗利山庄的百年历史相比，“江南”区的发展其实仅是 30 年前的事。朝鲜战争后，韩国经济一片狼藉，现在被称为“江南”的地方在当时还是农田。直到 1961 年朴正熙上台，韩国才逐步实现经济腾飞，成就了闻名遐迩的“汉江奇迹”。1988 年，政府又借汉城奥运会的契机，对江南区进行大规模改造，终于使它在 1980 年代末实现“华丽转身”。
由此，江南特有的暴富和炫富的生活方式也开始慢慢滋长。现在，江南区内坐落着韩国最大企业三星和现代的总部、谷歌和 AT&T 大楼、不计其数的金融机构和银行，以及韩国几大娱乐经纪公司——可谓韩流明星的摇篮。PSY 的爸爸朴元浩担任 CEO 的上市半导体公司 DI Corporation 也在市中心，位于 7 号线鹤洞站出口。据统计，《江南 Style》走红后 DI Corporation 公司股价涨了 800%。
去年 7 月起，PSY 和他的《江南 Style》以意想不到的方式和速度风靡全球。MV中，这位身材浑圆、戴着墨镜、表情搞怪的中年大叔风流地追逐美女，跳骑马舞，自称(自嘲)“哥我就是江南 Style”，MV极尽低俗搞笑，且无不透着性意味。

然而，在博人眼球之外，另一种声音认为，这支MV没大家想象得那么简单——它其实是在喜剧的表象下，对江南富人区奢华糜烂的生活方式，及江南人过分追求物质生活的嘲讽。尽管 PSY 本人——尤其在成名后对此轻描淡写，但在许多土生土长的韩国人和韩国文化研究专家纷纷在博客上作出解读后，才逐渐成为大家对《江南 Style》约定俗成的理解。

物质至上的江南
只有亲自走在江南区中心的大街上，你才会明白为什么 PSY 在歌词里会特别提到“喝咖啡”这件事。
他唱道，“我是能一口气将整杯烫咖啡一饮而尽的真汉子”，并渴望着一个“懂得享受喝一杯咖啡的自由的漂亮女人”。
在首尔市中心，平均每步行 50 米你就能看到一间24小时咖啡馆。在江南，这种现象更为普遍，有的甚至一边一个开在马路两旁，隔街相望。它们大多有着好听的名字“Angel-In-Us”、“Toms & Toms”、“de Chocolate Coffee”、“coffee béne”??在韩国，它们比星巴克、Coffee Bean 这类连锁店更受年轻人欢迎。当商场大楼熄灯打烊，这些咖啡店内仍然灯火通明，成为当地年轻人深夜里约会聊天的好去处。
一些高档咖啡馆，一杯 8000 韩元(折合人民币约 64 元)的咖啡已不仅仅是让人提神醒脑那么简单。它已成为一种普通人也能负担得起的“平民化”奢侈品。

“My Dear Korea”博客作者 JeaKim 提到，在韩语里有一个词，专门用来讽刺那些中午花 2000 韩元(折合人民币 16 元)吃一碗拉面，然后再花 6000 韩元买一杯星巴克咖啡的女人。她们被称为“Doenjangnyeo”，中文译为“豆酱女人”，经衍生后用来形容“在刚需上尽可能节省，然后花重金购买奢侈品”的女人。

撇开咖啡，江南人到底有钱到什么程度呢？凌晨去江南各个夜店(其中以 Club Ellui 最有名)门口转转就知道了，门口停满各种豪华跑车，白领高富帅搂着美女进进出出，包厢内卖 3000 韩元起的威士忌，夜夜笙歌，从不落幕。
从事韩国艺人海外推广工作的台湾华侨王寀蓉在接受采访时给记者讲了个小插曲：“有一次去参加朋友聚会，都是 30 岁出头的江南女人。其中一个人叹了口气，面无表情地说‘哎，昨天心情不好，为了犒劳自己，我用现金买了辆保时捷。’语气中丝毫没有一点炫耀的意思。”
“韩国人似乎陷入了此类大款式消费方式的泥潭。江南尤其如此。”身为韩国时事热点评论员的韩裔美国人 Adrian Hong 说，“我认为 PSY 的 MV 指出了这种行为是多么愚蠢。整个MV都描绘了这样的场景：他以为自己是风流倜傥的阔佬，但实际上并非如此。”例如，MV 开头，大家都以为PSY在沙滩上乘凉，身边还有美女服侍，但镜头拉开，原来那只是儿童游乐场里的一小片沙地；他本来能和高富帅一起蒸桑拿，却靠在了一个形同 loser 的胖子肩上。他自己充当丑角，指出了物质至上的可笑。