现效力迈阿密热火队的小皇帝勒布朗詹姆斯（LeBron Raymone James）无疑是一个明星级的篮球员，他扣篮、防守及过人样样了得，作战数据从出道至今都非常出彩，曾获两届NBA全明星赛最有价值球员奖及两届NBA 全明星赛最有价值球员奖。在去年（2010）夏天转会到热火之前，在骑士的老东家那里，他身穿23号球衣，为骑士立下了汗马功劳。
被封为小皇帝（King James）的光荣称号也实不为过，至少耐克一直是这样看待他的。在耐克的个人系列品牌产品中，他的标志就将LBJ及23号联系在一起（旧标志），虽然我们中国人看起来有时更象是一个“岛”字。最近，他在耐克的个人系列品牌正式推出新标志，新标志由耐克内部的设计团队设计。不过在一年前，他的新标志就出现 在公众面前，下面是他一年前身穿新标志的POLO衫接受采访时被拍到的“谍照”。
更换新标志的一个直接原因是：虽然他还是那个LBJ，但他已经不再是身穿23的球衣，目前身穿6号。原来标志如果我们不受中文的干扰，它确实很特别，具有一 种图腾式的符号感觉（有一些NBA的纹身FEEL），小皇帝嘛，皇冠在原来标志中也只能小小的。新标志正式将一个大大的皇冠加冕在LBJ身上，在标志的设 计中，仍然可以看到LJ的身影，但没有了球衣号码的联系，这也有道理，目前传说LBJ还心在骑士，希望回到老东家那里。如果这是一个单独的新设计，新标志 的皇冠可能不会这么样矮，但在耐克的系列产品（ LeBron collection）中，这个比例却使它在应用中更加灵活。