湖南卫视在线直播电视旋风少女开辟荧屏战 收视率开创新纪录

湖南卫视《旋风少女》火了，接近三个点的收视率不但打破了湖南卫视青春进行时的收视峰值，也让芒果暑期档演变成《旋风少女》、《爸爸去哪儿》、《花千骨》、《偶像来了》四大天王栏目混战的局面。不过提到混战，《旋风少女》内部赞助商混战的局面丝毫不亚于栏目与栏目间的烽烟四起。

从严格意义上来讲，《旋风少女》算得上中国电视市场首批公开面进行招商的周播剧，虽然在此之前，许多国产电视剧中也能看到植入的影子，但像《旋风少女》这样以周播电视剧的实际属性进行电视栏目模式招商，纵观内陆电视市场尚属先例。这“开天辟地”的第一仗该如何打，对于赞助商而言既是一次挑战，也是将植出新高度的一个机遇。
主持人没了，吐血的是编剧
在常规节目植入模式中，充当核心执行者的当属电视栏目的主持人，华少的逆天语速口播能一次性打包十几个赞助商，可以说，主持人口播这类简单粗暴的方式堪称电视栏目植入品牌信息的“标配手法”。然而在《旋风少女》这样的周播剧中，主持人没了、栏目广告字幕条没了、就连传统意义上的“冠名商”概念也不复存在。能将品牌信息植入节目的唯一方式就是“让赞助商真正成为剧情的一份子”，于是编剧成为了关乎广告商权益争夺的主要角色。
记得早在《旋风少女》拍摄阶段就有新闻传出“剧组编剧在拍摄期间累到吐血”，这个不难理解，作为《旋风少女》的编剧，不仅仅要在精彩故事叙述中处理好人物情感关系，还需要调配剧中植入品牌露出的“戏份”，双重任务在身，其工作压力之大可想而知。据悉，《旋风少女》剧组在总编剧之下还专门设立了“植入编剧”，负责设计与核实剧中与品牌信息体现相关情节与场景。即便如此，由于临时性的品牌商要求，“植入编剧”经常要在不影响主故事性的前提下临时设计告植入剧情，编剧组通宵绞尽脑汁构思剧情的情况也屡见不鲜。

最高明的植入需要符合逻辑性
然而编剧只是剧中赞助商的执行者和设计者，真正为剧中品牌露出而打得不可开交的还是《旋风少女》背后的赞助商们。细数《旋风少女》剧中几大主要植入品牌：植物医生、蒙牛、东鹏、楚楚街。其中蒙牛、和东鹏当属最为对立的“死敌”，因为品牌功能和品牌属性过于相近，两者只能在相同的类型场景中为抢占更多“戏份”而打得头破血流，所以观众才会在剧中看到这样违和的场景：百草和晓莹这对好闺蜜在训练完毕之后，一人手拿牛奶，另一人却拿着功能饮料。至于楚楚街，由于“入组”时间偏晚，只能在全剧后半段混个脸熟，存在感明显弱了不少。
和后三者相比，植物医生作为《旋风少女》第一植入品牌，他的品牌植入策略显然更有文章可作。首先，范晓莹这个剧中“活性代言人”的设置就是一处妙笔，身为女主百草的贴身闺蜜，范晓莹避免了锋芒太露却又能获得不少表现机会，截止至二十集，她在剧中敷面膜的镜头总共出现七次，不过因为人物本身搞怪高调的个性，这样高频次敷面膜的举动不但没让观众觉得刻意突兀，反而让人物形象更加鲜活可爱。
植物医生另一大植入内容则是元武道比赛场内的广告牌，即使是最粗心的观众也很难不发现：《旋风少女》中几乎所有元武道比赛全被植物医生一手赞助，包括岸阳道馆挑战赛、沈教练培训基地、全国各地巡回赛等等。这个看似有趣的现象其实是符合逻辑的，毕竟一个美容护肤品牌，赞助深受青少年喜爱的元武道各大赛事，从理论上讲顺理成章。更何况植物医生还有一大杀手锏——方婷宜。在剧中，方婷宜既是元武道界公众女神、又是植物医生兰花润颜面膜的植粉兼广告代言人，这样双重身份让观众难免衍生出这样的逻辑判断——“怪不得方婷宜能在中国元武道各大比赛中所向披靡，原来所有赛场都是她的主场！”

用概念植出新高度
符合逻辑性的植入能消弱观众排斥，而用概念进行潜移默化的品牌信息传递则能加深观众的认知。在《旋风少女》与植物医生合作之前，让双方达成共识的正是“植物”这个关键词。其一，《旋风少女》主角名为“百草”，如小草般百折不饶的品质正是这个角色拥有的最大魅力。其二，全剧的主线元武道馆名为“松柏”，馆内弟子就像是在松柏这颗大树庇荫下成长的初芽，不管是从人设还是情节构架来说，“植物”这一个关键词，既是植物医生品牌元素的一部分，也是点厾《旋风少女》全剧的一大概念，象征着绿色、青春、励志、成长。
《旋风少女》的成功不局限为简单的高收视率，从中国电视广告市场而言，《旋风少女》为周播剧类型的栏目做出了一个很好的示范，在没有主持人和节目内包装的情况下，如何通过合理的情节设计与概念打造完成广告商诉求。当然，中国周播剧市场的广告运营模式还有很长道路要走，但不可否认的是：无论是任何栏目、任何广告品牌，想要在竞争激烈的电视市场中占据先机，都能从《旋风少女》与植物医生的合作案例中夺得些许经验与灵感。