刚刚过去的国庆电影档期,收获了超过10个亿的票房,但此前号称国内首批众筹电影之一、关注度指数爆棚的电影《黄金时代》,上映超过10日,票房却只有4000多万,票房收入不仅远低于该片7000万左右的投资,更远低于百度对其票房预测(2亿至2.3亿元)。一部关注度爆棚的电影,为什么票房惨败?
电影众筹泡沫 目前还只是营销手段
从投资角度上讲,《黄金时代》被打上了众筹的印记。所谓众筹拍电影,就是大家凑钱拍电影。
百度众筹平台“百发有戏”的首个影视理财产品《黄金时代》于9月底上线,呼吁支持者们一起创造票房神话,并邀请支持者分票房。“百发有戏”将《黄金时代》票房情况分为“低于2亿元、3亿元、4亿元、5亿元、6亿元、高于6亿元”六档,分别对应年化收益为8%、9%、10%、11%、12%、16%,票房越高,收益越高。不到两分钟,有超过3300人付款,最终募集超过1800万元。
作为众筹产品的《黄金时代》的票房没有火,原因何在?有业内人士认为,“众筹能吸引更多人走进影院”是个伪命题。“我们首先要弄清楚,抢购上述众筹产品的到底是些什么人?据我的判断,其中的多数都是该部影片制作团队的粉丝。就是说,无论拍摄方推不推众筹产品,他们都会去看这部电影。至于其他人,你推众筹也好,不推众筹也好,他们都不会对这部片子产生过多关注。就算是参与众筹的粉丝们去游说推动,实际效果也是十分有限。”
按照互联网大佬们的说法,国内众筹的最大作用不是集资,而只是一种营销。百发有戏最终卖出了1800.236万元,总计3301人参与。按照8%的收益率算,最终用户得到的收益总计约72万元。相对于以亿计的电影拍摄成本,以及以千万计的宣发成本,72万可谓很小的宣发构成。
对于普通投资者来说,电影众筹也不是什么好的投资产品,因为众筹有投资金额的上限(百发有戏10000元,娱乐宝2000元),8%的收益率,超过半年的投资时限,电影众筹,并没有宣传中的那么美好。
大数据陷阱 关注度不等于买票观影
作为一个产品,《黄金时代》票房远低于预期,参与众筹的网民没有赚到大钱,但起码不赔钱,赔钱的是出品方。但各方不解的是,《黄金时代》从上映到现在关注度一直超高,为什么票房惨淡?
在百发有戏的发布会上,百度大数据部产品规划负责人祖峥介绍了百度票房预测产品,通过百度搜索数据、微博数据以及10年来电影行业数据、同类电影数据等,以及电影受众分析,预测《黄金时代》票房将在2亿至2.3亿之间。
大数据,这是目前许多电影人爱挂在嘴边的词语,但这一次,大数据狠狠忽悠了一把《黄金时代》。中关村大数据产业联盟秘书长赵国栋对此分析称:“问题可能在数据源、算法上。比如选取微博上的评论不具有代表性,或者有人刷评论,再或者人群分类选取不准确。但是反过来,不要神化大数据,以为大数据事事可以未卜先知,不是这样的。”
业内专家表示:“应该辩证去看百度指数,它代表的是关注度,不代表转化。”也就是说,一个观众关注了这一现象,并不代表他要买票观影。
题材硬伤 不要与文艺片谈高票房
除了投资和营销领域,《黄金时代》票房折戟的根本原因,被认为是其自身的题材硬伤。民国女作家的往事这样的题材,决定了《黄金时代》的文艺片定位,而片中故事片叙事与纪录片讲述的穿插,则更是艺术片的表现形式,挑战了观众的观影习惯,三小时的片长,更让这部电影在排片时不占优势。正如受访的一位业内人士所言,“艺术片就不是以大众市场作为成本回收的方式的,产品本身不是为市场去准备的,做的就是一个拧巴的事。”
《黄金时代》此次在市场表现上的雷声大雨点小,让记者记起此前在上海电影节上的一次论坛,论坛嘉宾有星美董事长覃宏和华谊总裁王中磊,当时覃宏自嘲说,自己是反面典型,因为他投资的《王的盛宴》赔钱了,而王中磊安慰他说,“文艺片是可以投资的,只是《王的盛宴》这样的文艺片投资太大了。”
巧合的是,《黄金时代》的主要投资方依然是覃宏的星美,并且是投资超过7000万的文艺片,而文艺片的投资上限,业内认为一般是2000万至3000万。即使是市场表现尚好的《白日焰火》《归来》,票房也远不是如一般的商业片那么好,而且《白日焰火》《归来》在市场营销上,前者主打犯罪爱情片这样的纯商业片包装,接了地气,后者主打“张艺谋巩俐再牵手”这样的大噱头,主打明星牌,已经摒弃了一般文艺片的营销手段。（完）