新调查第56期：“神作”阴影下的国产动画电影
【事件背景】
5月23日，知名ID@圈内电影人吐槽马甲在微博上发布了一段将于今年六一登陆国内院线、动画电影《戚继光英雄传》的预告片，并称要“强烈抵制”这部“flash水平”动画电影，因其“简直刷新了动画电影的底线。”该条微博引发网友的共鸣，转发5000余次，被讽为“神作”。随后网络人气动画剧集《泡芙小姐》的导演皮三进一步在微博上追问该项目的诸多疑点，如该片的新闻通稿号称该片投资达1200万，但从制作水准看成本大概为18万；如预告片字幕中的总固位、总监制、监制人分别与余姚市市委的几位领导同名等等。该条微博转发近万次，引发对国产动画电影的热议。截至发稿前，该话题已有微博热议173,180条。皮三一直在关注事件的进展，最新的情况是“余姚当地给了回应，但回避了一些问题，包括是否宣传部和河姆渡是联合出品制作，还有，文艺精品工程是怎么提前获得的。”
策划/伊秀娱乐策划组 责编/文 陆姝
【前言】
谈起国产动画电影，可能很多人都会同样的感受，那就是——实在不知道该从何说起……似乎有太多太多不尽人意的地方，但又貌似确乎有太多太多的无可奈何。
“晴天霹雳”般的“flash电影”《戚继光英雄传》，如一根难咽的鱼鲠，横在每一个国产动画从业者、关注者的喉中。国产动画其实从来不缺“神作”，我们没有忘记槽点慢慢的《雷锋的故事》、深陷抄袭丑闻的《高铁侠》……但作为一部会在影院放映的90分钟电影，“戚继光”确实突破了大家的心理底线……
国产动画电影的尊严在哪里？未来在哪里？如何让观众重拾对国产动画的信心？本期《新调查》，伊秀娱乐特邀数位国内动画界精英，共同探讨国产动画电影目前面临的危机和未来的发展之路。
Part1【微论坛】
嘉宾：
@青青树武寒青 动画电影《魁拔》制片人武寒青
@皮三动画 网络人气动画剧集《泡芙小姐》导演皮三
@黑匣子陈廖宇 北京电影学院动画系副教授陈廖宇
@Az_张恒 《喜羊羊与灰太狼》动画导演之一张恒
@河马动画徐克 3D动画电影《超蛙战士》导演徐克
@不二 知名电影产业评论人
议题1：《戚继光英雄传》为什么这么热？
国产动画电影无论在观众中还是在媒体上的讨论度都不算很高，但“戚继光”这事儿确实结结实实地火了一把，在吸引眼球的同时也可能让这个行业受到一点妖魔化。我们今天就借这个“东风”，集合了国产动画界的精英力量，通过微聊这个方式，还原国产动画电影的真实面貌——从你们的角度，你们怎么理解这次《戚继光英雄传》受到的热议和关注？
@青青树武寒青：《戚继光英雄传》之所以热议与关注，还是因为大家对中国动画还抱有期望和爱。
@皮三动画：我的一个比喻，原来是他们打算端给领导的洗脚水，领导不敢要了，他们就说是给观众做的鱼翅汤。这个片子之所以是烂片，就是它和雷锋高铁侠一样，不需要讨论艺术创作的问题，完全就是不合格的劣质产品，而且是当地政府介入的。
@黑匣子陈廖宇：不是大家“妖魔化”这个行业圈，而是这行业圈确实出了妖魔被大家逮到，其实妖魔年年有，只是这个太高调了。
议题2：《戚继光》所反射出的国产动画水平？
这样一部作品的诞生，是偶然现象吗？这样的作品在我们的国产动画电影中到底处于什么水准？占多大比例？
@Az_张恒：个人认为，这个作品并非偶然现象，是整个体制造成的，这样的作品在我国国产动画电影中属于学生习作水平，并不能代表国产动画电影水平。
@河马动画徐克：中国有23万分钟的动画连续剧，精品不太多，网友比我们更了解绝大多数中国动画作品的现实水平。
@青青树武寒青：国产动画的信誉透支过大，要想重新赢回观众的信任，需要整个行业认真自律，用N多年的时间去付出和积累……
@黑匣子陈廖宇： “鼓励”机制有问题，就会产生劣币驱逐良币的结果，所以这是必然的，剩下的就靠自己的良知下限了，到这种水平确实也算奇葩了。昨天我碰见一个欧洲导演，他跟我说，我知道你们中国现在动画产量世界第一，但没有一部在欧洲被我们看到。我想他这话可能有点绝对，但也基本是事实。
议题3：《戚继光》所暴露出的国产动画行业痼疾？
@黑匣子陈廖宇：如果仅仅是影片的艺术或技术水准超越下限，作为市场行为，也没什么可说的，大家真正愤怒的是这种带有政府参与色彩的东西是如何出炉的？而且在中国大地上比比皆是。其实有些国产电影的所谓“影院上映”是假上映，不是真正的市场化性质的上映，是通过各种关系走这么一个形式，这样就算上映过了，就可申请各种补贴了，参加各种官方评奖了！
@皮三动画：有人把市场和创作对立，也是一种简单，别忘了，你会成为你所反对的，我身边一直叫唤着搞艺术的，最后都赚钱去了。我觉得，应该看作品是否有趣和有创造力，艺术和商业的不是你考虑的。该是什么就是什么，你想贴标签也不行。市场运作又是另一回事，作者不是干这个的。
@河马动画徐克：@皮三动画 同意您的观点，不过在中国现状下，由于有体制内企业参与竞争的现象，没有政府搞些平衡，整个产业面子上会很难看。
@Az_张恒：个人认为，动画企业包括动画项目需要在起步阶段得到适当的扶持，而非利用这种方式来圈地圈钱。
@河马动画徐克：@Az_张恒 只要获益的最大方不是动画作品的创作者，这种圈地圈钱，骗人骗钱的现象会持续出现。我是早就懒得考虑之类烦心事了。否则，早就放弃做动画了。
@青青树武寒青：相对于其他行业而言，目前中国原创动画尚无成熟的商业模式，在与同行企业交流时发现大家虽然都在探索阶段，但的确比过去更接近市场！至于#青青树#的自我定位就是做中国原创动画的品牌产品，然后通过与全产业链优秀企业的跨界合作，实现品牌价值最大化！
议题4：国产动画进入电影市场，拿什么说话？
@Az_张恒：《喜羊羊与灰太狼》的受众定位十分明确，我们就是做儿童动画，在创作的时候，会首先从小朋友的角度出发，以他们的眼光来看世界。我们原创动力也正在制作第二部大银幕作品《宝贝女儿好妈妈》，这是完全不同的一个系列，希望可以有多元化的尝试去丰富原创动画的市场。希望以我们的努力来证明国产动画还是有很多有诚意的作品。《宝贝女儿好妈妈》同名电视动画作品也正在紧锣密鼓的制作中，将相应推出。
@青青树武寒青：观众朋友们与其说中支持《魁拔》，不如是在支持自己内心渴望向上的力量！《魁拔1》在创作及技术上有太多的不完美，但，它的正向能量，又能直抵人心。《魁拔2》会延续第一部的诚挚与热情,同时在技术上有更大的进步……市场营销方面，我们自#魁拔#第一部票房失利时起，就一直在深入学习，之所以到现在都未确定第二部的上映档期，也是因为要和包括发行在内的全产业链各个环节的合作伙伴全盘协调，力争在赢得口碑的同时，也在国内市场有所收获。
@河马动画徐克：第一部我们是赔了钱的，靠海外拉了一些回来，但总体是赔了，但相信第二部，能打个平手。第二部的整体质量要比第一部好多了。压力是有的，不过跟国际品牌头对头，意义越来越大。撞死了都值得。 //@无霜的北极：即将上映的超蛙战士是您的第2部片子，面对一天9部片子同时上映您有无压力？有无胜算啊？
议题5：对于国产动画电影，我们还能做点啥？
国产动画处在目前这个阶段，作为从业者，我们能做的是什么？最大的困境是什么？需要什么样的帮助和支持？
——好故事是好动画的起点——
@河马动画徐克：首先，要有一个好的故事，然后要有一个好的风格设计和片子的质量标准，同时，要注重观众的口味，最后才是，从制片的角度如何把我们想讲的故事传递给观众。
@不二： @河马动画徐克 我们的动画片是给谁看的呢？观众到底是谁呢？到底什么样的观众，才值得给他们在电影院弄个动画看呢？在我们这儿，电影本身就比现实寡淡的多，动画又很容易比电影还寡淡，这么没有油水，怎么吸引吃够地沟油的国人来体验呢？
@河马动画徐克： @不二 中国是唯一一个国家通过网络游戏产业能支撑20几个美国纳斯达克上市公司，这些忠实的网民既是忠实的手机用户、游戏用户，也有可能成为忠实的电影和动画观众。如果你给他们好的东西。
@Az_张恒：非常赞同@河马动画徐克 的观点，有好的故事是好的动画的起点。
——不要只把目标放在动漫迷——
@黑匣子陈廖宇：我知道两类人，一种在闷声发大财，一种在闷头做好片，而且后者越来越多，这就是中国动画的希望。既然不走前面那条路了，所谓困境就是看自己能不能扛了，和别人无关了。我不信一部真正好的片子市场会拒绝。我坚持认为，如果是市场行为，唯一需要的就是公平环境，不需帮助支持
@皮三动画：动画电影，我觉得不要只把目标放在动漫迷，这个人群在中国相对少，而且和平时的观影人群不交集，如果我们要发展那些动漫迷进影院，那就要先在电视或者互联网上培育，这个是需要时间的。要想一下子获得票房，就要想到那些不看动画的人怎么走进你的动画电影里。
@黑匣子陈廖宇：同意 @皮三动画，全世界最畅销的动画片其实是没有所谓粉丝群的，因为每一个人可能都是它的粉丝。
——竞争力在于我们更了解中国观众的口味——
@Az_张恒：国产动画电影的竞争力就在于我们更了解中国观众的口味。目前，国产动画电影的每一个方面都有很大的进步空间，并且一直进步着。至于观众买票进电影院值不值要让观众说话。
@河马动画徐克：中国动画的核心竞争力比应该忘了娱乐两个字，无论是大受众群，还是小受众群，只要你让一部分人感谢你的创作和付出，你就有了一定的核心竞争力。然后，就是要多考虑在微薄的基础上发扬光大，美国大片的核心竞争力，也是这样一步步培养起来的。
@黑匣子陈廖宇：我觉得所谓竞争力是一个综合的东西，我们的文化里有太多推崇奇巧、以少胜多、以小博大的东西，这些东西可能获得偶然的局部胜利，但世界真的没有奇迹。没有那个世界顶尖水平是耍小聪明得来的，要说差距，就是我们缺少花大时间踏实下来做事情的状态。其实作为创作者，不要老想到和谁竞争，没有那件有趣的事情是竞争出来的结果，创作者只要想好做好自己真正诚心想做能做的事情就可以了。
@青青树武寒青：在观众心目中，好动画只有一个标准，那就是国际标准，如果国产动画电影不能真正打动观众的心，大家凭什么放着有近百年积累的国外优秀动画作品不看，来给我们捧场？所以，还是从业人员自己不懈努力学习，加油去做能打动观众心的作品。
——最需要的是观众对良心动画的宽容——
@河马动画徐克：我们能做的是，在家里写本子。最大的困难是噪音太多。最需要的是观众对良心动画的宽容、耐心和支持。
@黑匣子陈廖宇：创作者是不能对观众提要求的，当然你可以满足观众，也可以影响观众，就是不能提要求，因为你对买票的观众没这个资格。另外，身为动画圈中人，我一共指名道姓只骂过三部国产动画(大家懂吧)，所以不希望有人把我们的一些批判当成什么窝里斗。
@青青树武寒青：说实话，一直愧对观众朋友对中国动画的爱恨与期待……#青青树#会一直努力加油，让我们的原创作品《魁拔》《地藏》《神猎》《飞天小猴王》《学问猫》《小明和王猫》等能令大家全情沉浸，而不仅只是因为它国产而去支持它！
Part2【盘点】这些年，你记得住的国产动画电影……
电影《大闹天宫3D》
《大闹天宫3D》(2012)
理由：虽然对于修复的形式有着各种争议，但毕竟可以在大银幕上重温国产动画电影曾经的辉煌。
人类已经无法阻止“喜羊羊”
《喜羊羊与灰太郎》大电影系列(2009—2012，4部)
理由：人类已经无法阻止“喜羊羊”了。你可以说它是flash动画，你也可以嘲笑它低幼，但你完全无法忽视它。从第一部的8000万票房到最新一部的1.4亿，“喜羊羊”证明了自己的成功绝非偶然。
热血《魁拔》受到动漫迷力挺
《魁拔之十万火急》(2011)
理由：是去年上映的一部现象级的国产动画作品，口碑的之好与票房之冷形成鲜明对比，但受到不少动漫迷的热血力挺。
《兔侠传奇》(2011)
理由：投资达1.2亿元，号称“国内首部毛发三维动画巨制”，品质确实令人眼前一亮，但PK《功夫熊猫》？这得观众说了算。
《摩尔庄园冰世纪》/《洛克王国之圣龙骑士》/《赛尔号大电影》(2011)
理由：这三部电影的共同之处是都成为了产业研究的重要案例——当游戏和电影联姻，票房无法用常理来判断了。
《超蛙战士之初露锋芒》(2010)
理由：此徐克非彼徐克，有人赞有人弹，续集《超蛙战士之威武教官》今年六一上映，还是用票房说话吧。
《黑猫警长电影版》 (2010)
理由：除了怀旧，还是怀旧吧～
《葫芦兄弟》(2008)
理由：同上
《魔比斯环》(2005)
理由：号称中国首部纯三维动画高清电影，号称制作费用1.3亿。
《宝莲灯》已成经典
《宝莲灯》(1999)
理由：13年过去了，如果你还能记得当时观影时的兴奋或感动，证明它已成经典。