李欣是广州一家合资公司的市场专员，她最喜欢的休闲方式就是在网上挑选各种各样的商品。谈起网购，她如数家珍：“一般买电器、买书我都去京东、当当这些综合网上商城，商品质量、服务、送货各方面都有保障，发票也能随着货物一起送到，而且这类商城都提供货到付款服务，我可以先验货再付款，钱花的踏实。要是买化妆品或零食的话，我就会去淘宝，我曾经在淘宝买到过日本当地品牌的眼线笔和产自海南的鸡蛋果。每月工资有将近一半都被我花在网购上了，一个月少说也要1000多块钱。网上的东西是很便宜，不过像我这样资深的网购用户还是有点吃不消，除了尽量抑制住自己的购物欲望，少买看起来便宜但实际用处不大的东西外，我还会想一些别的办法来省钱，比如我每次都会通过网易返现去各家商城购物，这样能得到一些现金返还，一般是我消费额的10-20%不等，能省一点算一点嘛。有时候运气好赶上网易返现做活动，可能可以返还给我50%呢。” 记者算了一笔账，一个市场价为230元的电饭锅在当当网的售价是119元，通过网易返现去购买，还可以得到7%的返利，也就是说一共节省了128元，相当于打了55折。除了京东、当当等综合性的B2C商城，网易返现还和淘宝客合作，为在淘宝C2C网店购物的消费者提供返现。此外，一些优秀的专营某些品类商品的垂直型B2C商城也和网易返现开展了全方位的合作，比如专营服装的凡客诚品，专营箱包的麦包包等。近日，网易返现开始尝试着与美团、满座等团购网站开展合作。
目前，网易返现已经覆盖了近60家网上商城。 网购返现模式于2000年产生于国外，其中一些较大的网站如Fatwallet、Ebates已经运营了近10年，这一模式在几年前还并不为国人所熟悉。随着2009年网易、腾讯等互联网巨头的进入，这一领域才开始被更多的人关注。这种模式简单来说，就是用户通过第三方网购返现平台到网上商城购物，可以得到返现平台额外提供的现金返还。这听上去与百货商场里面的“买100送20”的促销活动有点类似，只是，商场一般都是送消费券，必须在商场里消费掉，而网易返现送的是现金，直接存到会员的账户里，可以随时提现。本来网上销售的商品就比实体商场便宜，从网易返现到网上购买商品，消费者得到的是更多的实惠。 随着中国电子商务市场的发展和相关管理部门对电商市场的规范，消费者对网上购物的信任程度也大大增强，很多年轻人都养成了网上购物的习惯。除了选择多、节约时间外，网上购物最大的好处就是价格便宜。自从返现类网站的出现，网上购物的价格优势愈发明显了。
但是，返现类网站在快速发展过程中，也存在着一些问题。一些信誉不好的返现类网站不仅返现不及时，甚至存在着私自克扣返现的现象。据记者了解，国内的绝大多数返现网站都有“返现门槛”。也就是说，这些返现网站会员账户里的返利金额必须达到一定的额度，才能提现，而且每次提现的金额必须是这个额度的倍数。比如，有的返现网站提现额度是50元。 网易返现市场负责人刘韧磊表示：“作为网易旗下的返现网站，网易返现最大的特点就是‘返现无门槛’，也就是说消费者无论通过网易返现到任何B2C商城或淘宝网店消费任何金额的商品，所产生任何金额的返现都可以通过网易旗下的支付工具“网易宝”提现，我们不会刻意设置门槛。网易返现的合作商家也都是经过我们严格筛选过的，我们的合作伙伴都是诚信经营、可信赖、用户体验很好的优质商家。”除了返现的现金外，网易返现还会返还消费积分给消费者，所返还的消费积分可以兑换各大商城的优惠券及实物礼品，给消费者的网购提供更多便利。
刘韧磊透露，网易公司两年前就开始布局购物返现市场，至今会员数量已经达到150万，每月订单量超过25万，每月订单成交金额5000多万元，两年多来已经累计为用户返还现金1100多万元。在返现查询方面，只需要登录网易通行证到网易返现的账户页面，就可以查阅详细的商家名称、订单号、下单日期、订单金额、可返现金、积分、预计返现日期。此外，从安全性的角度考虑，网易作为综合性门户网站提供的返现服务，更具可靠性，能够给消费者更多利益保障。