“贺岁档第一恐怖片”《午夜心跳》“鬼”版海报
伊秀娱乐讯 岁末年初，贺岁档的票房大战愈发激烈，除了《让子弹飞》《非诚勿扰2》等大片瓜分市场份额以外，《午夜心跳》《一路有你》《恋人絮语》等中小成本电影的加入使得贺岁档精彩纷呈。其中又以另类恐怖题材的《午夜心跳》占据小片市场的大部分份额最受瞩目。据权威数据显示，《午夜心跳》上周票房已经远远超过其他几部中小成本电影票房的总和。
刷新恐怖片最高票房纪录
历年贺岁档基本都呈现一种大片霸占票房的局面，即使有小片上映也多是当“炮灰”，而今年贺岁档强势小片《午夜心跳》却异于其他几部中小成本的电影，不但没当“炮灰”反而虎口拔牙，分得贺岁票房的一杯羹。据权威数据显示，《午夜心跳》上周票房接近1500万，远远超过了《一路有你》《恋人絮语》等几部小片的票房总和，强劲势头占领小片市场，而且总票房直逼3000万，刷新了我国恐怖片的最高票房纪录。
据了解，《午夜心跳》虽为中小成本电影，但其票房竞争力丝毫不逊所谓大片。自12月24日上映以来，《午夜心跳》的排片场次有增无减，直逼《让子弹飞》和《非诚勿扰2》。除了票房收入高之外，《午夜心跳》还赢得了良好口碑，不惧与大片抗衡。该片在上映之前便定位为“贺岁档第一恐怖片”，上映之后又以强烈的感官刺激、曲折巧妙的故事情节等吸引观众，一度被评为“性价比最高的贺岁片”，势头堪比《让子弹飞》和《非诚勿扰2》。
小成本电影的成功典范
国内电影市场票房分析专家刘嘉在分析上周票房时写道：上周《让子弹飞》以6200万左右票房，顶替“非2”又回周榜冠军，累计票房突破6亿了。排名第二的《非诚勿扰2》紧逼其后，吸金5200万左右，累计45000多万。排名第三的也是贺岁档上线的惊悚片《午夜心跳》，收入490万左右，累计2800万左右，的确是2010年贺岁档小成本电影跑出的一匹“黑马”。排在国产片榜单4-6位亦是新年前夕上线的中小影片，《一路有你》290万左右，《恋人絮语》和《前度》各收入160万左右。国内影市虽然是大片支撑，中***的空间有提升，如果营销精确，市场目标准确，发行力度到位，小片也有收获。
《午夜心跳》的成功恰恰印证了刘嘉所说的“营销精确，市场目标准确，发行力度到位”等三方面的要素。单就《午夜心跳》而言，鸿水文化传媒就将其定位为“贺岁档第一恐怖片”，目标观众非常明确，就是喜欢恐怖片的这么一个群体，而不是所有人，之后的营销推广全面围绕这一精确定位展开，在两大影帝以及其他艺人均未参加任何落地宣传活动的无奈之下，加之发行力度到位，该片仍然成为贺岁档最黑的一匹黑马，以小博大，成为小成本电影中不可多得的成功典范。