近些年来，随着功效成分的普及，越来越多的消费者需要更加精细化的护肤解决方案。在护肤品快速增长的同时，定制化护肤也在悄然兴起。根据消费者的皮肤状况和个人需求定制的护肤品，能够更有针对性地解决消费者的皮肤问题，因此，越来越受到当下消费者的欢迎。
据市场调研机构发布的数据显示，新一代定制化美妆市场的规模在2019年已达到2650亿元，并将在2028年超过5000亿元。在私人定制化妆品盛行的未来，客户的数量将以指数级地增长。
消费者的认可、市场的增长，再加上国家药监局和地方政府纷纷出台扶持政策，更让定制化妆品的风越吹越大，从上游至下游越来越多的企业加码定制化妆品赛道。
不过化妆品定制市场看似广阔，但是想要实现却不是一件简单的事情。
首先，私人订制化妆品过程比较复杂，配方安全与卫生得不到保障。其次，大部分定制化妆品周期较长，这对于消费者来说显然不太现实。再者，私人订制的化妆品相对于一般化妆品来说价格偏高，化妆品定制只有少部分消费者能够负担得起。
韩国科丝美诗（COSMAX）3月份发布了其定制化妆品平台“3WAAU”，旨在满足当前超个人化定制时代市场需求。科丝美诗表示，该平台通过1对1的个性化问卷，为消费者推荐最适合需求的1260万种配方组合，确保定制化妆品的准确匹配。
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科丝美诗代表理事李丙晚表示：“3WAAU是定制化市场和数字化转型的融合成果。3WAAU将通过各种实验，提高顾客对顾客的理解度，提供更优质的服务。定制化妆品市场将成为下一个风口。2023年，科丝美诗将深化产品定制业务，定制范围将从洗发水扩大到护肤、彩妆。
此外，科丝美诗正计划将3WAAU的定制范围扩大至护肤产品和健康食品，并陆续在海外市场推广使用。科丝美诗未来的定制化妆品服务将更加注重个性化需求、科技创新和环保可持续发展，为消费者提供更加优质的购买体验和产品体验。COSMAX即将上线自2019 年起持续开发的皮肤微生态平台，基于从1,000余名受试者身上收集的遗传信息，COSMAX开发出一种名为SKIMInet™的全新AI算法。这是全球首款具有综合分析皮肤环境因素，全面预测基因数据等能力的系统，客户公司只要输入消费者皮肤数据，系统便能进行分析，从而为消费者打造出相应的定制化产品。
因此，定制化妆品不仅仅是一个概念，而是未来的趋势和发展方向。随着定制化妆品市场的不断发展和完善，相信定制化妆品将会成为化妆品市场的主流趋势。
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