11月30日,轻音乐五周年答谢会暨品牌战略升级发布会在广州举行,轻音乐国际版高端产品全新亮相,300多位合作伙伴以及行业媒体代表共同见证轻音乐的全新起航。在国潮汹涌的当下,面膜无疑是新国货崛起最有希望及优势的品类,而在国货面膜品牌中,最有希望成为新国货面膜崛起担当的,轻音乐是其中一个。
五年, 从轻音乐到LIGHTMUSIC
时间回到五年前,面膜市场在经历微商扰乱之后,大量劣质品牌进入市场,导致行业经营者和消费者对中国面膜信心尽失。贝豪集团作为中国面膜行业的旗帜型企业,肩负起了历史的使命,推出了轻音乐品牌。
五年来,轻音乐品牌回归商业本质,在其对品质的坚守及对渠道的模式创新,在临近深渊的中国面膜市场中突出重围,让中国化妆品市场对面膜品类重拾信心。尽管市场上很多品牌,甚至一线品牌的面膜价格体系崩塌,LIGHTMUSIC·轻音乐依然坚持初心。
也正是基于这个坚固的品牌护城河,在第一个五年,轻音乐顺利实现了从“送礼送出的品牌”成长为复购率达80%以上、广受消费者喜爱的面膜品牌,并受到行业高度认可,中国国际美博会创始人马娅亲自授予了轻音乐“国货之光”荣誉。
可以说这五年,轻音乐完成了0到1的蜕变,也是从1到100的开始。新国货时代的崛起,是轻音乐品牌发展的最好时机,也预示着轻音乐在2021年将开启品牌全面战略升级的新阶段。根据全新的战略部署,从2021年开始,轻音乐将完成“产品升级、形象升级、渠道升级、推广升级和服务升级”。从轻音乐到LIGHTMUSIC,便是轻音乐产品升级和形象升级的开始。
如何从面膜红海的淤泥中长出水面,打造品类中的品牌?
对消费者来说,品牌是影响消费者选择和购买的形象和感觉;对于价格来说,品牌是给产品和服务提供溢价的无形资产;对于品牌拥有者来说,品牌是激发大众消费潜意识能量的工具。
一个品牌如果具备了足够的品牌力,就能在众多普通的国产品牌中脱颖而出,成为消费者耳熟能详且极度信赖的选择,所以轻音乐的品牌战略也是围绕着消费者提升品牌力来进行的。
在发布会上,轻音乐品牌战略顾问胡殿良介绍,轻音乐的长期策略是要成为国际中高端品牌,中短期策略则是先成为品类中的品牌。胡殿良表示,轻音乐品牌在2021年将从产品、形象、渠道、推广、服务层面进行战略大升级,决胜新国货。
在产品上,轻音乐将从品质和包装上进行升级,重磅推出轻音乐品牌国际版;在形象上,轻音乐从物料到陈列,终端的方方面面都会进行形象升级,加强消费者对品牌形象的高端化认知;在渠道上,国内市场方面,轻音乐除了继续与化妆品店合作外,还将加强跨界高端门店,与野兽派进行全线合作;国际市场方面,轻音乐下一步将继续推进海外市场的布局。
纳米铂金面膜亮相,“含金量”满满
而作为此次品牌升级的产品先导,在盛会上重磅亮相的纳米铂金面膜自然也是“含金量”满满。据轻音乐品牌营销顾问尤丽婵介绍,此次的面膜新品是针对抗老而来,添加了极其珍稀的纳米铂金、抗氧化能力高出VC172倍的富勒烯、能够促进胶原蛋白新生的细纹克星棕榈酰五肽-4等更为科学、高效、持久、安全的抗衰成分,从源头达成抗氧抗老,淡化细纹的效果。
SGS实测报告显示,在使用该新品面膜四周后,受试者肌肤光泽度、平滑度、弹性、滋润度均有明显提升,细纹、暗沉等问题也有明显改善,有90%的受试者表示愿意回购该产品。与此同时,轻音乐邀请WONDULLFUL主理人、前麦肯广告总经理孙浚良担任轻音乐品牌视觉战略顾问,对品牌LOGO和包装进行高端化升级。
在孙浚良看来,轻音乐的产品具备真实、真诚的有效性,其团队具备友善基因,他在轻音乐上看到了“真”和“善”,所以此次升级,便围绕着“美”来为轻音乐品牌进行艺术赋能:LOGO从“轻音乐”变成“LIGHTMUSIC”,更具国际品牌化因素;两把音符钥匙分别代表着科技研发能力和艺术之美,不仅寓意着品牌的“真善美”,也意味着为消费者开启护肤之门;包装围绕着提升消费者体验感和使用感出发,极具高级质感,不仅大气、干净,而且现代感和时尚感并存。
结语
从这次发布会可以看到,轻音乐从品牌升级,从品质到包装,无不为高端化而来。而这,只是轻音乐进击国货品牌中高端市场的第一步。时间已经给了轻音乐足够的沉淀,拥有科技和艺术双重加持的轻音乐,未来势必能抟国潮之风而上九万里,成为真正的国货之光,成为中国面膜品牌走向世界征程的新里程碑。
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