在这个智能互联时代,不同国家的影视剧、歌曲等流行文化火爆海外,并不少见。可是,传统文化在海外能掀起热度,甚至衍生的“文创”产品还卖到脱销的潮流却非常难得。
当前,在韩国年轻人群中,就出现了“相约到中国颐和园十七孔桥,开光祈福求脱单”、“入手脱单水交好运”的文化现象,社交平台上频频出现相关趣味话题:
“日子过得太慢了,已经等不及要去中国颐和园祈福了,祈祷开过光的十七孔桥能为我带来爱情好运呀!”、“倒计时啦,冬至就要到了,距离我的脱单日期越来越近了,哈哈哈”……
上述留言来自“相约到颐和园开光倒计时”的韩国年轻人,还有许多小伙伴已经组团订机票要到颐和园“开光”,社交平台上晒出机票图文,表达期待!
另外,更有不少韩国女孩为了约见心仪对象,争相抢购JAYJUN捷俊联名款“脱单水”,更有相亲、告白或过生日的MM们也用起“脱单水”,甚至韩国男士也追逐潮流,无论是单身“欧巴”还是情侣秀恩爱的男生,都要晒一晒“脱单水”,好玩的是还出现“集齐7瓶脱单水得一个男朋友”的互动……
不得不说,中国的颐和园十七孔桥在韩国掀起打卡热潮的文化现象,有些令人意想不到,甚至对此文化现象还有一些疑问:为何中国传统文化魅力在海外能如此绽放?
事实上,世界文化犹如一座“大花园”,虽然各国文化如不同鲜花“争奇斗艳”,但是总有共同的绚烂之处。全人类文化中,总有一些共性之美。尤其亚洲文化中,古代的爱情传说都蕴藏着人们对情感完满的寄托。为此,即便颐和园中的十七孔桥与织女亭、铜牛是种古人设计的“巧合”,但也随着人们对“牛郎织女”浪漫爱情的向往流传至今,这恰恰与韩国文化中“爱情桥”的说法相互契合。而中国颐和园的十七孔桥却能在每年的冬至显现“金光穿洞”奇景,更能让渴望爱情的年轻人产生共鸣。
更值得国人自豪的是,近几年中国在世界的影响力越来越大,中国文化受到外国人群的认同和喜爱,当Ta们还没有深入了解到泱泱华夏五千年文化内涵时,带着浓厚的兴趣产生积极、正面的理解,反而让中国传统文化“生动”起来,向全世界绽放独特的魅力!这样就不难解释,为何韩国社交平台上掀起“冬至去中国颐和园十七孔桥为爱情开光祈福”的话题热潮!
“文化现象”带给海外年轻人精神共鸣,这种文化力量是巨大的,从而也让颐和园JAYJUN联名款护肤水在海外卖到脱销,其背后产生的联动效应不容小觑。
事实上,当中国传统文化之美在海外被认同、喜爱时,其衍生的文创IP价值就有了被挖掘的潜力。多年来,JAYJUN捷俊致力为亚洲女性肌肤之美而潜心笃志创新钻研,秉持着“为美丽负责”的品牌理念寻找着亚洲女性之美的真谛,其推出的面膜、护肤水等产品深受亚洲各国消费者的欢迎,也是许多明星大咖、美妆护肤达人经常“种草”的潮物。
这一次,知名护肤品牌JAYJUN捷俊深刻洞察到在韩国出现的文化现象,有了新的思考:为什么不能借势中国文创IP开拓国际市场呢?
为此,JAYJUN捷俊做出了大胆创新,通过与颐和园的密切合作,推出了颐和园JAYJUN联名款护肤水,直接面向韩国市场。很快,这款护肤水被韩国潮男潮女们Get到文化共鸣,被誉为“脱单水”成为爆款,让预约冬至“沾光”祈求脱单的女孩排起长队争相抢购,大卖特卖。对于JAYJUN捷俊而言,这是品牌自身首次借势中国文化元素成功拓展本国市场的尝试,为其他品牌树立全新的营销典范;
而对于颐和园来说,虽然这已经不是首次和海外品牌合作,但是诸如颐和园JAYJUN联名款护肤水这样的文创产品热销海外,还是非常震撼的一次创举,拓宽了颐和园皇家园林文化在海外传播的空间。更为重要的是,颐和园JAYJUN联名款护肤水畅销海外,也成为中国文创产品进一步走出国门,受到国际消费者认同的重要见证。
写在最后:
颐和园JAYJUN联名款护肤水,没有把中国作为首发市场,而是直接外销海外成为流行潮物,让中国文化在世界舞台上更自信的“秀”了起来,中国文创产品也成为海外人群了解中国的“新标签”,背后的文化意义重大,不由得让国人心生欢喜和期待,中国文创产品在海外被争相抢购,将为即将到来的“双11”入手品质好物带来参考,更成为将来Mark全球潮物的新攻略。
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