你见过一群韩国女孩手捧“中国文化”争相拍照吗?你知道韩国欧尼在冬至有个“相约中国”的期待吗?
曾几何时,韩国文化“走进中国”,国内时尚女性早已司空见惯。然而,近来却有中国文化“走进韩国”并已俘获大批韩国欧尼。
亚洲知名护肤品牌JAYJUN捷俊正在做出新“突破”,联手中国颐和园文化IP,打造自身品牌出面向本国市场的首款文创护肤产品樱花水,深受韩国年轻人群欢迎。颐和园JAYJUN捷俊联名款护肤水,被韩国女孩誉为月老开过光的神奇“脱单水”,以至于在韩售卖脱销。
引人好奇的是,JAYJUN捷俊为何如此“青睐”中国文化,借势中国文创IP来拓展本国市场呢?
发现亚洲女性之美
JAYJUN捷俊首次“联姻”中国文创IP
爱美之心,人皆有之;尤其对于广大女性来说,每当韩剧上演时,当真只是向往剧中的爱情故事吗?女为悦己者容,多数女孩更是羡慕嫉妒各种女主角细腻的肌肤。或许,这就是韩国美容、护肤文化的魅力,最为直接的体现在韩国护肤品在中国乃至亚洲热卖,代购浪潮不断。
探究更为深层的原因发现,韩国护肤品适合中国人乃至亚洲人的皮肤,另外基于韩国对于美的认真态度,政府立法和行业标准上要求很高,同时又具有性价比,这也可以解释为何韩国美容、护肤产品的火爆。更确切地说,韩国美容、护肤品牌对于中国女性而言更具有亚洲人群的共鸣和亲和力。
正是基于这种亚洲女性对美的共同追求,JAYJUN捷俊作为亚洲知名护肤品品牌,这些年来一直致力为亚洲女性带来美丽肌肤,并且秉持着“为美丽负责”的品牌理念,也在寻找着亚洲女性之美的真谛。为此,JAYJUN捷俊将肌肤之美上升到文化认同,通过对整个亚太文化的不断挖掘与研究,JAYJUN捷俊发现,颐和园所代表的亚洲女性之美,正是自己所苦苦追寻的女性之美所在,一场跨越国界的文化合作就此展开……
中华文明历来在亚洲各国就有着深厚的历史影响力,古代的王昭君、貂蝉、杨贵妃、西施“四大美人”在韩国人群中有一定的知名度。而颐和园作为中国传统皇家文化的代表,近两年中在韩国开始形成了解中国文化的“新窗口”,尤其颐和园著名的十七孔桥凭借“金光穿洞”的奇景,备受韩国年轻人追捧,认为其是带来爱情好运的开光之桥,引发社交平台上许多网友“相约冬至到中国颐和园祈福”的热议。
善于发现美,追求美的JAYJUN捷俊,高度关注到了韩国年轻人的需求,品牌首次“联姻”颐和园文创IP,倾情打造了颐和园JAYJUN联名款护肤水。产品上市后,果然让不少年轻女孩先从文化上找到了共鸣,称这款护肤水为“脱单水”,迅速掀起入手抢购的热潮,已经卖到脱销。
颐和园JAYJUN联名款护肤水引发的轰动,对于JAYJUN捷俊而言,隶属自身品牌首次拓展国内市场时,借势中国传统文化元素的操作,事实上也颠覆了许多韩国护肤品牌只为打开中国或其他亚洲地区市场才借势当地文化的传统模式,以反向创新带给整个行业令人耳目一新的营销,可圈可点。
颐和园JAYJUN联名款护肤水
见证中国文创产品走向海外
当中国年轻女孩们得知了亚州知名护肤品牌JAYJUN捷俊与颐和园合作,而且这款颐和园JAYJUN联名款护肤水已经在韩国热卖到脱销时,纷纷引发“种草”呼吁,希望尽快来到中国市场。的确,JAYJUN捷俊的这一波操作,对于中国文创来说也产生了重大影响。
以往众多护肤品牌商,新品上市运用的营销方式相对传统,广告、影视剧植入或社交推荐,缺少了当代年轻人对精神层面追求的元素。而JAYJUN捷俊借势中国传统文化元素,在韩国本地市场推出新品,可谓一次大胆的尝试和突破,更是对中国传统文化的高度认可、喜爱,韩国、中国两方消费者都能从中找到护肤契合之处。
更具实践意义的是,颐和园文创IP在近两年日益火爆,成为许多品牌商争相合作的“焦点”,而此次颐和园文创IP与海外品牌的合作经历,加快了颐和园文创产品走向海外的脚步。JAYJUN捷俊的到来,直接让颐和园文创IP的影响力在国际市场上得到更充分的释放,也是对中国文创产品进军海外市场的一次见证与“赋能”。
综合来看,JAYJUN捷俊携手颐和园文创IP,发布自身品牌的首款联名护肤产品,将会让JAYJUN捷俊在韩国护肤行业留下创新模式上的浓重“一笔”,也会成为中国文创探索国际商业发展道路上的“助力者”,双赢创新意义不凡。对于JAYJUN捷俊以及中国文创来说,都是一次精彩的碰撞!
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