对于年轻人来说，七夕节是极具浪漫氛围的传统节日，在这一天和心上人留下美好回忆，是许多人的心愿。2019年七夕到来之际，国货新锐品牌膜法世家，携手人气男神林更新，为大家奉上节日惊喜。与林更新同名元气更新™面膜上市，带来甜宠满格的膜法大片，搭配男神亲身示范“膜法更新操”，帮助年轻脸庞“元”力觉醒。这一系列玩法在美妆行业实属开创之举，而由此引发的社交话题热度和关注，更是赋予了节日别样的新意。
首席更新官化身新款面膜，时刻守护少女肌
作为新生代男艺人中的佼佼者，林更新不仅有着精湛的演技，阳光清新的气质和平易近人的个性也很圈粉，在90后、00后年轻人中相当受欢迎。今年3月，林更新官宣出任膜法世家“首席更新官”，守护九亿少女的颜值和梦想，引领消费者体验面膜创新玩法。所谓“更新”，包括的不仅仅是产品的创新，还包括新鲜的护肤概念和刷新期待的消费体验，而元气更新™面膜就是“更新官”带来的第一份诚意力作。透过膜法世家全新品牌大片，我们看到林更新化身元气更新™面膜，扮演肌肤的Mr. Right，在对的时间给肌肤对的爱。
TVC开头，女主因为肌肤状态不理想暗自神伤，由肌肤模拟的“房子”积满杂物、光线昏暗，代表肌肤面临的角质堆积、干燥、暗沉等诸多困扰。屋子里几个钉子户“痘”“干”“油”“黑”赖着不走，更令人烦恼。由林更新化身的元气更新™面膜出现，轻轻一打响指，将这些护肤“害虫”一扫而净。不仅如此，勤劳的“小新哥”将房子里外收拾得干干净净，并和女孩亲密地牵手、嬉戏，代表元气更新™面膜结合肌肤状态周期性变化，给予无微不至的呵护。高甜剧情一上线，融化无数少女心，让小仙女对这款守护力MAX的面膜跃跃欲试。
手账式包装+明星表情包，护肤也能SO好玩
元气更新™面膜除了明星加持，外观设计上也独出心裁。外盒采用当下流行的“手账拼贴”创意，内里以相册形式装嵌单张面膜，用完面膜后直接拿来当手帐本使用，可以根据自己的喜好来进行拼贴创作。精致少女范的礼盒设计，不仅提升了产品的颜值，也让粉丝的打卡追星拥有了新的玩法，非常符合时下少女的审美情趣。除此以外，盒内还附赠了林更新表情包贴纸，作为手帐拼贴素材使用，让大家玩出自己的个性和创意，记录下每天不重样的美丽与心情。敷完面膜，做做手账，看看爱豆的搞笑表情包，一天的负能量都被带走了。
跨平台星粉互动，多维度引爆更新话题热度
元气更新™面膜在上市的时候就已经引发了不少网友的关注，明星粉丝圈的话题热度不断升温，膜法世家品牌在多个平台上的互动推广也同步展开。
7月26日起，膜法世家官方微博启动林更新表情包大赛，分4大创作主题向粉丝发出召集令。粉丝们积极响应小新哥“上线营业”，DIY作品雪片般飞来。大赛结束后，膜法官微发布男友向预告片，吸引粉丝与路人围观的热情。7月30日，林更新抖音账号率先发布TVC竖屏版正片，引导粉丝关注面膜上新；“膜法更新操”以抖音挑战赛的形式与观众见面，由小新哥亲自出镜示范，邀请大家结合抖音特效，比出和林更新一样的“剪刀石头布”手势按摩脸颊，收获颜值“更新”。紧接着，膜法世家官博与林更新微博公开横屏版TVC，成为粉丝热搜焦点，大量UGC内容随之生成，“林更新的28天元气膜法”全网霸屏。小红书等社区达人纷纷种草元气更新™面膜，透过手账玩法、肌肤周期科普、包装开箱等多种话题，与美妆爱好者分享这款面膜。膜法世家微信公众号推出林更新定制4周nightcall语音，与小仙女亲密互动。
随着社交媒体和美妆社区“更新”话题的火爆，元气更新™面膜也成功引起了消费者的注意。无论是成分党、追星族还是颜控，都能发现这款面膜独到的价值。不少小仙女将元气更新™面膜作为七夕礼物送给自己，把肌肤的理想伴侣带回家。
以更新之名，膜法世家实现竞争力突围升级
从元气更新™面膜的上市，我们不难发现，膜法世家对于代言人营销和粉丝互动的玩法有自己独到的思路，“更新”不仅源于代言人名字，在产品概念和传播创意上都被置于核心位置。品牌充分利用明星效应打开新品知名度，将技术创新、用户体验创新带到行业新高度，对于用户来说也增加了互动性与可玩性，把护肤变成了趣味满满的游戏。
在传播资源整合上，膜法世家既结合了抖音作为“最流行的短视频平台”的话题爆发力，也结合了微博作为“娱乐讯息聚集地”的大众影响力，并在小红书透过种草分享，向目标人群渗透。明星代言人亦发挥粉丝号召力，配合为膜法世家发声，将这波“元气更新™面膜”声量推到最大，并向旗舰店引流，再圈一波品牌新粉，最终形成销售闭环。
在产品人设、研发理念、内容传播、流量集聚各个环节，膜法世家实现产品力与营销力的交融聚变，设计并优化传播路径，积极吸引用户沉淀和销售转化。品质创新力、传播沟通力、社交影响力的全面升级，推动膜法世家品牌社会化竞争力持续提升，让行业看到了一个不断“更新”和超越自己的膜法世家，一个勇于突破和成长的新国货品牌。
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