2020年5月1日-7日,以“重构•逆行者的2020”为主题的中国国际时装周(2020/2021秋冬系列)在北京坊全新亮相。
在这个疫情阴霾尚未消散的特殊时期,国际经济环境日趋艰难,中国时尚产业面临前所未有的困境。中国国际时装周(China Fashion Week)通过线上线下融合,围绕时尚与消费、文化与科技,推动设计师、品牌和商圈、电商及媒体平台一起,探索危机影响下时尚产业的可持续发展的商业模式,为广大时尚消费者打造高品质的美好生活体验。
本季,在推动设计师方面,中国国际时装周推出第九届10+3 SHOWROOM 青年设计师基地计划。国内外行业精英评委团对每位设计师提交的作品,从创意性、时尚性、文化性、市场潜力、综合印象五个方面进行打分,评选出13位新锐设计师。来自湖北武汉的90后原创设计师陈文熙,以总分第二名的成绩,入选该青年设计师基地计划。
毕业于法国SKEMA 商学院的她,于2015年创立品牌CLEANFLOW,译自中文名“清洗流”,服务于具有独立意识,追求自由本我,清醒自信,富于批判精神的现代女性。CLEANFLOW旨在借由简洁流畅的设计,自然舒适的取材,精致考究的工艺,探索东方审美意趣在现代语境下的生长与回归,于日常穿戴的精炼之中构建理想的精神世界。
“自省”原创设计 解读东方哲思 东方美
在5月5日17:00的秀场上亮相的15套CLEANFLOW“省”系列产品,有着非常紧密的内在连结。无论是结构廓形,还是材质,都和自然保持密切的关系,行云流水,又能看到节制的美感。
面料选用方面,除了精纺羊毛、亚麻、汉麻、真丝、香云纱(CLEANFLOW特色面料),还初次尝试了皮革。设计师陈文熙介绍,“每一种面料,我都希望展现出它隐含的美。比如‘刚’的,我希望它可以表现‘柔’;‘柔’的,我希望它可以呈现‘刚’,但最终还是会回归到‘柔’上,就像我所希望展现的最美的女性形象一样,其实男性也是一样的。”
在此次秀场上,CLEANFLOW力图通过廓形和结构展现材质美,所以经常看到大廓形,大量布料的使用,呈现出一种错落有致的堆叠感。设计师认为,这种方式非常东方,有僧侣云水四方的自由和自律,也有东方式的思考和哲学。她一直希望通过更深入,更根源性地挖掘,来诠释心中的东方美。
然而,此次完美演绎的背后,有一个戏剧性的开始。
“一开始我们都以为或是一场骗局,就没有开始准备。“陈文熙回忆,“那天是4月1号愚人节,我们品牌主理人在微信上接到中国服装设计师协会工作人员的通知,说我们入围了中国国际时装周的青年设计师计划,让我们五月初去北京参加时装发布会。我们都懵了,我对此事更是毫不知情,连什么时候报的名都不知道。一番追问回想之下,才知道是去年年底,有工作人员找到我们淘宝店铺的客服,让填写报名表,当时就照他说的提交了,谁也没真当一回事。对方问我们是否参加,我们决定等官方正式通知了再说,毕竟参加时装周也是要产生费用的,我们还在质疑这件事的真实性。”
“等到4月10号正式通知下来了,我们还是觉得不真实,浏览了一下入围设计师的介绍和品牌,我总觉得自己格格不入。首先,我的品牌设计风格一看就和T台走秀不搭界,比较素,也和潮流保持距离,没有什么炫目的舞台效果。另外,我是为了做日常穿着的服装品牌才做设计的,所以设计出来的东西可以说比较基本,更注重实穿性,即使有什么创意也要非常克制,所以看起来比较含蓄,甚至有的人会觉得过于普通。再者,我显然不是学院派,我从未在设计或艺术院校学习过。然而在这种情况下还能获得这样的认可,对我来讲是一个绝对的鼓励。不过只剩20天了,要准备一场发布会实在太紧张了,而且还是2020秋冬!”
最后,陈文熙决定将手上完成的还没有发布的设计,以及正在研发还没有成型的设计完善搭配在一起,最终形成15套参加展演的作品。她分享了当时的感受,“做完这一切之后,我突然有一种感觉,对自己的风格走向、审美喜好有了更深刻坚定的认识,又油然而生一种激烈的感性力量——当眼前的东西真正发自我所想所爱的时候的那种份量感。这种力量激发我重新审视对设计的热爱。我觉得,经历了新冠疫情和准备时装周这个高强度的密集工作的洗礼,我对自己有了全新的认识。”
期间,有工作人员要CLEANFLOW品牌对5月5日线下走秀和5月6日线上直播的活动,提供一个主题。“这种事对我来讲是个难题,我最怕在短时间内命名,总觉得会弄糟。“陈文熙介绍说,”然而,那天我为了修改走秀衣服的版型忙进忙出,有那么一瞬间看到我设计的衣服,我突然想到就叫“省”吧!这个字是我对准备这次时装周最强烈的感受,也是对我过去5年经历的自省和总结。“
从此次秀场的呈现效果也不难看出,最终设计传达出的某种精神性,像修行的僧侣,是一种无时不刻的微妙存在。设计师不无风趣地说,“而换到线上直播,限时折扣的时候,“省”就成了“省”。
疫情之下 CLEANFLOW非比寻常的品牌首秀
此次中国国际时装周的举办时间是5月1日到7日,新冠疫情的防控还没有完全解除。“我们很早就得知秀场当天将首次采取无观众走秀模式,转而进行线上直播,这和心目中观众在下面坐成一排,观看时装发布会的场景出入很大。因为这是我们品牌的时装周首秀。”陈文熙心中有些疑虑。然而,随着时间的临近,更大的挑战出现了。因为工作室在湖北,设计师本人又是武汉人,她突然发现,可能无法到场参加自己的时装周发布会了。
“这当然是不可想象的。如果设计师本人不能到场,就无法把控现场呈现的效果,很多东西会变味。”他们尝试了很多办法尽量能够前往北京,比如,做好准备提前过去隔离14天;给北京疾控中心打了很多次电话,看有没有其他可行方案。最后,还是觉得时间太紧张,应该把有限的时间留给发布会的准备。无奈之下,他们就只好接受了这个现实。
后面他们想了很多办法,来保证最终效果的呈现,比如,如何把书面指示做得尽可能详细。“每套衣服我都自己上阵当模特,拍摄好look,在Photoshop里用箭头标示衣服哪里该怎么穿,走场采用什么姿势,服装和相关配饰也非常严谨地按序号打包整理,一一对应,避免忙中出乱。”妆面和发型也做了相应的文书,还编辑了非常契合这次设计调性的背景音乐。
“可以说,我们是按照自己对“品牌时装周”准备工作的理想化想象,加入对现场突发状况更严谨细致的考虑,来备战这次时装周。”设计师希望第一次参加时装周的经历,会成为日后做好时装发布会品控的成功经验,一直延续下去。“这次发布会首秀的成功,说明我们的工作方法行得通。”
打破年龄界限 把中国传统面料香云纱推向时尚
“我从来就不觉得应该把中老年服饰从服饰当中独立出来,强化年龄界限是一种恶习,更不认为有一种面料它只可能属于中老年人,”陈文熙介绍。CLEANFLOW在本次时装周亮相的15套设计中,有两套都是用中国传统手染面料——香云纱来呈现的。“很多人知道我们品牌就是因为香云纱。这也是品牌诞生之初第一个火起来的服装产品,在淘宝店铺一上线就有人来咨询下单。”在此之前,还没有人用香云纱设计时尚简约、年轻化的款式,市面上的香云纱大多用来制作中老年人服饰。
“我第一次看到这个面料就被吸引住了,它是如此自由、唯美、野性又现代,又是如此不可复制。”设计师选用的香云纱,是手工和大自然的产物。真丝的底布,用人工在薯莨的汁液里面浸染,再拉到阳光下晾晒,反反复复,颜色越来越深。再用广东顺德特有的黑色河泥将一面扫色,泥土附着于布料之上,形成一面咖色,一面黑胶的色泽。最后通过砂洗变软,产生纹路肌理。香云纱非常独特,每一米面料的纹路走向都不相同,气候、天气的不同都会影响布料的品质、风格和手感。下雨天、阴天不能作业,每年只有几个月的时间可以生产,因此非常珍贵。“我们的面料都需要非常严格的把控,才能获得稳定的品质。”
现在,有越来越多的年轻人开始关注香云纱,陈文熙也开始有意识地设计更多偏时装的款式,希望能把香云纱的魅力再次焕发出来。“我们之前更多使用的是平板香云纱,整体肌理较少,光泽突出,很适合设计基本款。过去我碰到的龟纹香云纱,虽然受到中老年客户的广泛喜爱,但始终觉得有些老气。后来经过反复试验,我找到了我认为龟裂程度最为恰当的龟纹香云纱。它非常适合真正的高级时装,我相信,即便销到国外也会得到认可。”
从“求职碰壁”到“自创品牌”
早在十几岁的时候,陈文熙就立志未来成立自己的个人品牌,她认为合理的创业年龄大概在30岁左右,在此之前,要先工作几年积累经验。可是没想到,在没有工作经验的情况下,不到25岁的她,就以设计师身份被迫提前开始了品牌计划。“我最初想的是成立自己的品牌,可没说要自己当设计师啊!”她调侃道。
2014年,陈文熙从法国SKEMA商学院毕业,获得奢侈品与时尚管理专业学位。在家待业一年后,2015年7月,她本来计划到北京找一份关于奢侈品销售的工作。结果面试了三家单位,只拿到一个offer,底薪2500元,还要天天在写字楼里喊口号。“回到住处房间的床上,我望着天花板发呆,想我能干什么。慢慢就想到我要在淘宝开店,要做自己的品牌。我在一张A4纸上写好了初步想出的品牌名 ——“清洗流”,译作“CLEANFLOW”。”就这样,她的创业计划就这样开始了。“那张纸我到现在还留着,”陈文熙说到。
“ 清洗流”本意是大清洗,是一种积极的批判。“其实是非常有力量的,但并不显露。我自己就是一个批判性很强的人,觉得哪里都有可改进之处,而时尚尤其是。我觉得时尚、潮流需要净化,清洗,需要一些不一样的东西出来,一种洗练、纯粹、唯美、超逸的东西。”后来,她觉得中文名太过露骨,好像野心太大,就渐渐隐去了,只留下英文名,像一个含蓄而抽象的符号。
“我之所以觉得可以做一些事情,就是因为我发现很难买到让我满意的衣服。我想,面临这种困境的人应该不止我一个。”然而,让陈文熙感到最困难的是,明明知道喜欢什么风格,但一想到要设计什么产品时,脑袋一片空白。“我完全没有这方面的学习经验。服装设计是非常难的,我只有凭借这些年穿衣的经验和喜好来推出产品。我在初期设计的第一件产品是一个圆领衫,类似秋衣,当然没有上架。一切都是摸瞎的状态,不知道出什么,出了之后也不确定会不会有人喜欢。”
后来,她设计了一些围巾帽子等配饰,都是黑色。拍照修图也是自己来,整个店铺风格看起来比较统一。没想到不久后就卖出了第一条围巾。她设计的帽子在第二年获得了大卖,有一顶毛边亚麻帽到现在都是店里的明星产品,已经卖出几千顶了。“我开始有了一些信心,虽然我不具备一些专业的知识,但我的眼光还是得到了别人的认可。”
2016年年初,陈文熙去了一趟面料市场,开始接触真丝。她用真丝面料加以手工的流苏设计了具有中国风的窄围巾。“这款围巾成为了我们第一个爆款,后来还被朋友发现董卿在主持节目时也佩戴了我们的围巾。”就是在那时,她初次结识了中国传统面料香云纱。“现在看来,香云纱系列服装的热卖,大大提升了CLEANFLOW的品牌认知度。”
“自那以后,我提炼了我们的品牌基因:纯粹、洗练、写意,隐含低调的东方情韵,并带有一定的现实批判态度。”在设计手法上,陈文熙坚持以少胜多,舍形取神,对东方文化进行现代式地解读和刻画,探索东方审美意趣在现代语境下的生长与回归,于日常穿戴的精炼之中构建理想的精神世界。在材质选择上,则坚持真材实料,偏爱天然纤维,致力于挖掘中国最具历史工业优势和文化传统的面料,尤其钟情于丝绸。
“与此同时,对于我们的客户,我也有了自己的理解:她们是具有独立意识,追求自由本我,清醒自信,富于批判精神的现代女性。她们不会被性别和年龄禁锢。她们是自由、洒脱、有气概的。”事实证明,他们的客户没有一个鲜明的年纪划分,从二十几岁到六七十岁的女性,都有。
中国风在中国原创设计中已经不是新鲜事了。陈文熙认为,现在的中国设计应该克服狭隘的中国风,不是刻意强调流于表面的中国元素,而是沉淀下来,挖掘东方审美中最内涵最本质的东西,再用自己的语言把它们用美的方式表达出来。“比如,事实上我从法国设计师、瑞典设计师的作品中也能看到一些禅意,一些东方精神,所以我认为美到了一个高度一定是能跨越界限产生共鸣的。我和我的品牌会在这条道路上持续探索。”
今年,这位武汉90后设计师就要满30岁了,这刚好是她当初计划创立个人品牌的年龄。从五年前求职碰壁离开北京开始创业,到此次参加2020秋冬中国国际时装周,重返首善之都,陈文熙意味深长地说,“那么今年可以算是我的第二元年吧!”
品牌简介
CLEANFLOW于2015年创立,译自中文名“清洗流”。
品牌理念
服务于具有独立意识,追求自由本我,清醒自信,富于批判精神的现代女性。CLEANFLOW旨在借由简洁流畅的设计,自然舒适的取材,精致考究的工艺,探索东方审美意趣在现代语境下的生长与回归,于日常穿戴的精炼之中构建理想的精神世界。
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