6月初，来自欧美的时尚品牌FEKKAI女鞋在北京与央视达成品牌战略合作协议。
本次战略合作中，值得一提的是，FEKKAI女鞋国内厂商代言人东莞市菲凯服饰贸易公司在记者会中的几条声明让消费者关注：FEKKAI女鞋在国内市场无论新品均长期保持低价；用料和做工等同或优于国外市场；新品发布同步国外市场，相差不超过一周。
FEKKAI女鞋，源于欧美贵族品牌。高端审美、品质奢华、上层艺术等是其产品的代名词，其系列产品涵盖男女时尚鞋子、挎包、服装、饰品等。FEKKAI女鞋的进入，一方面为我国国际时尚品牌领域注入新的血液，另一方面将引领我们的时尚消费观念潮流。
FEKKAI女鞋与国内的传统女鞋的品牌理念有什么不同？我们又如何理解FEKKAI女鞋的品牌理念？
FEKKAI在产品研发过程中投入大量的资金，其研发周期较长，设计因素考虑全面。FEKKAI女鞋以人们穿着使用场合得体为首先考虑的要素，时尚得体、低调奢华、场合百搭等因素综合考虑进行新品研发。在这些方面，我们与之相比，还相差较多；由于理念不同，造成产品的差异度较大。国内女鞋品牌多以销售市场为参考，而进一步研发新品；FEKKAIi坚持以使用得体为目的进行新品设计。前者满足市场发展的需求，后者满足人们的直接需求。哪一种品牌价值更好？这些理念值得我们探讨和学习。
FEKKAI女鞋的高端审美与上层艺术等理念，源于对生活的理解，这些对于消费大众来讲比较模糊。高端审美并非是纯艺术的审美，而是使用美、搭配美、源于生活的美，在我们的日常生活中，所谓的高端的美是一种协调美，一种自然美，一种恰如其分而引人入胜的美。它与上层艺术在认知上是等同的。对于我们消费者来讲，穿在身上美才是真的美，这与FEKKAI的审美理念是一致的。
从奢侈品到进军大众市场，是FEKKAI一个大胆的尝试，FEKKAI官方表示：“为了让更多的女士穿上更漂亮的鞋子，是我们的意愿，而不是一味地去扩大市场去追求更多的利益。”
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