阳春三月，气温的回暖和花期的到来，对于大众来说已经经过一段时间的心理重整，压抑许久的情绪和抑制需求的消费需求都亟待释放。天猫从时下热点出发，为满足出门踏青的全民愿望，开启足不出户云赏樱2.0。天猫个护集结联合利华、飞利浦、雪肌精等知名品牌，推出了千款樱花季限量货品，通过一套营销传播创新组合拳，达到站内外闭环圈层传播，实现品牌声量爆发，更为消费者全方位营造在家迎春新体验。
一支适应当下痛点的在线云赏樱H5
调动大众共情力
天猫个护以这次疫情遇到的各种赏樱难题为切入点，打造了一支樱气十足的云赏樱H5，粉红少女心+萌宠双网红组合，切入点新奇。
“跟着我家的宠物开的直播一起去赏樱”，包括武汉大学、日本上野公园、韩国首尔塔等6大赏樱盛地，都是对消费者期待中的樱花胜景精准呈现，吸引更多的年轻用户参与到活动中，感受天猫为用户准备的个性体验和互动玩法，同时又在过程中将樱花季的限定产品推送给用户。天猫个护在精致创意上不断钻研，通过内容串联、优化消费者购买链路上的各环节。
百场线上直播体验升级
粉红少女心触手可及
除了互动H5的传播，天猫樱花季还深入品牌直播间，通过搭建樱花氛围场景，利用沉浸式体验，延伸樱花季传播热度。每晚云赏樱电视台淘宝直播为更多用户带来樱花季的个性货品，这种直击用户“吸睛点”的场景布置，让消费们既能被直播间的樱花氛围带动起来，还能提前锁定心仪货品，直接剁手买买买。
千款樱花限量货品惊喜上线
精准洞察消费趋势
天猫个护打造完消费者的共情基础后，成功将消费者注意力转移到货品端。在最基础的货品选择上，以符合当下年轻人价值追求的新奇有趣、积极向上的生活方式推出“护出樱花肌”、“洗出樱花味”、“秀出春天美”三大主题樱花限定货品。从惊喜的观包装到精致的使用体验，为产品刷足了存在感。
随着消费者对个护品类的需求升级，高品质的产品和其所带来的多维度产品体验已经成为消费者选择的核心。在个护领域，不仅仅是清洁需求的满足，更注重提供精致护理，例如LAVER莱薇尔烟酰胺美白身体乳，滋养白嫩小仙女；能洗出樱花味儿的清扬洗护发套装，“头发丝儿也要美美哒”才是真正的樱花女孩；AMIRO樱花季限定高清化妆镜等等单品既契合樱花季主题又巧妙迎合女性消费者的少女心。
此类除功能性外更注重消费者使用过程中的愉悦感的产品，都在樱花季的销量爆发增长，表现了品牌极强的收割能力。天猫个护通过挖掘用户深层次的个护需求，借樱花限量款代表货品的深度营销，去带动其他个护产品的高频次曝光的模式，顺利帮助品牌找到自己的潜在用户，为品牌对精准的用户画像的刻画，也助力品牌后续对于私域流量池的精细化运营。
由此可见，天猫深刻洞见当下时事痛点，引领消费新趋势，结合天猫樱花季话题植入自身的品牌价值观，满足个人心灵与精神需要，正是天猫所要引导和传递的。随着与各个品牌的联合营销愈发紧密，通过品牌声量的打造，在大数据的精准洞察下，完成对不同消费圈层的深层触达。以微博和微信为主传播渠道，联动天猫官微、品牌商家、樱花货品和营销资源，炒热樱花季氛围，种草樱花商品，沉淀#天猫樱花季#话题，全流量大曝光击穿全用户圈层。作为2020开年的第一波季节营销，为品牌及用户提供了全新的营销体验，给用户带来真正触手可及的理想生活。
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