(1)单纯：形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性）。 (2)统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。(3)均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果。
(4)销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现 (5)惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果。 (6)技能：海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现 。
海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力,要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心,应力求新颖、单纯,还必须具有独特地艺术风格和设计特点.
海报又称招贴画.是贴在街头墙上,挂在橱窗里的大幅画作,以其醒目的画面吸引路人的注意,20 世纪从某种意义上来讲是政治宣传的世纪,海报作为当时的宣传途径也达到了顶峰。